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一、整体状况概述 2017年是中国电影起落明显的一年，但最终突破瓶颈而步入上扬趋势，取得良好市场收益。2017年是中国电影最具有变异性的年头。2017上半年总票房为271.75亿元，其中国产影片票房为104.60亿元，仅占总票房的38.49％，进口片以167.15亿元的票房，占整体票房的61.50％。国产片票房占比创下三年来新低，春节档电影几乎是唯一的亮点。 但2017年下半年开始，疲软趋势被改变而有了出人预料的局面。暑期档延续到8、9月份的中国电影迅速改观，以《战狼2》为代表的影片意外高扬的票房拯救，带来国产影片的市场逆袭：延伸到国庆档的10月2日，全国票房已达434.8亿元（含服务费26.93亿），较前一年同期增长20.7％，就凭借着一部《战狼2》牵头所获，2017年的中国电影从上半年只占市场份额的38％，反超至53％。到2017年11月，中国电影已经第一次突破500亿。 来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，2017年全国电影总票房达559.11亿元，较上年同期增长13.45%，城市院线观影人次为16.2亿，比上年13.72亿增长18.08%。2017年全国共生产电影故事片798部，动画电影32部，科教电影68部，纪录电影44部，特种电影28部，总计970部。全年559.11亿元票房中，国产电影票房为301.04亿元，占票房总额的53.84%。全年票房过亿元影片92部，其中国产电影51部。国产电影海外票房和销售收入42.53亿元，比上年的38.25亿元增长11.19%。2017年全国新增银幕9597块，银幕总数已达到50776块，稳居世界第一。 二、市场焦点分析 2017年电影市场的变化多端中，常态的状态和凸显的问题都不少，现就市场择取以下几个焦点问题进行思考辨析： （一）电影产业促进法的实施。2017年《电影产业促进法》颁布的意义不仅在于其是电影法制化规制的开启，还在于其对电影观念认知、电影列入国民经济计划中价值的确认、电影建设的有效督促和市场规范化的监督都能够发挥重要作用。 （二）电影票补难题。电影票补是一个关乎中国电影市场的特殊现象，一段时间以来，已经成为电影市场难以离开也影响不小的对象。这一年度中，80后以及更为年轻一代进入影院的习惯已经被培养起来，似乎无论票补多大多小的力度都无法改变电影对于年轻人的吸引力，故而电影内涵的吸引力已经成为主要的关注点，2018年2月限制票补却获得超高票房的事实就是一个证明。 （三）保底发行的市场动向。在这一年里，保底发行方依然主动砸钱做票补活动，吸引观众入场，促使票房超过对赌线。有业内人士描述这种现象表面上看票房和上座率高涨，实际上是发行方自掏腰包，进而利用超过保底预期的“高票房”在资本市场对赌中获利。 (责任编辑：admin) |