 对70、80后而言，港剧几乎是与青少年时期成长相伴的记忆。近年来，随着剧集疲软、桥段老套、制作粗糙、小生花旦乏力、演员监制编剧纷纷“离巢”，媒体唱衰TVB的声音越来越强。不少媒体甚至认为，TVB陷入“穷途末路”的困境。实际上，随着越来越多人选择通过视频网站收看电视剧，TVB突破“引进剧不得上黄金档”的限令，形成规模庞大的“潜在流行”。根据优酷2012年视频播放数据显示，年产量不足30部剧目的TVB，播放量占比超过总流量的14%，远远高于其他非国产剧——随着内地剧的蓬勃发展、韩剧的入侵，TVB也许存在危机，但也许并不如传言中那么严重。 2013年，绕开“引进剧不得进入黄金档”限令，携手优酷土豆，以在线视频的方式打通了传播通道；同时，推行吸纳老戏骨回巢、为多年绿叶量身定做剧集、拍摄高收视率电视剧续集等举措，双管齐下，展示出其继续稳固香港影视霸主地位、向内陆拓展的野心。 辉煌期：TVB影响内陆20年 TVB开播电视剧始于1967年《太平山下》，70年代末期，通过电视剧捧红了汪明荃、沈殿霞、郑裕玲、周润发、郑少秋、刘松仁等一批台柱；80年代，TVB进入鼎盛期，周润发、黄日华、刘德华、梁朝伟、苗侨伟等红透亚洲；起步于80年代初的国产剧（连续剧），不可避免地受到影响。 80年代初至90年代中后期，大量引进剧目风靡大陆；其中以TVB剧和琼瑶剧数量最多，影响最大。编剧大胆的想象、演员轻松的表演、浓郁的都市情怀，以及娱乐至上的宗旨，让内地电视剧骤然失色，TVB出品几乎成了畅销品牌的标志。郑少秋的《楚留香》，黄日华的《天龙八部》、《射雕英雄传》,以及后来的都市剧《义不容情》、《流氓大亨》、《大时代》、《创世纪》，都成为一代人的记忆，其中主演至今听来仍如雷贯耳。 受限期：TVB内地“隐秘流行” 经过八九十年代的鼎盛发展，TVB在香港一家独大，其中都市剧如《创世纪》、《我本善良》，展示商业社会中传统道德的迷失与寻找，在香港和内地都引起较大反响。1995年、2002年，广电总局先后两次对引进剧目进行限制和规定，TVB出品的电视剧也逐渐退出黄金档。 1997年后，内地电视剧蓬勃发展，以《还珠格格》为代表的古装喜剧和以《雍正王朝》为代表的古装正剧均有不错的口碑与收视率；20世纪初，韩国电视剧在亚洲风靡。相对而言，港剧自1997年开始走怀旧路线，影响力逐渐衰退；2001年开始，TVB逐渐引进外来剧目，如《龙堂》、《情深深雨蒙蒙》、《大宅门》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《流星花园》、《大长今》等；有关TVB衰退的说法也开始显山露水。 但在此同时，TVB的偶像剧、职业剧、时装剧、警匪剧作为类型剧逐渐成熟并稳定下来。2004年，TVB的《金枝欲孽》开创了“宫斗戏”这一新型剧种，并在此后传入大陆，引发2010年的宫斗戏热潮，并引起如《甄嬛传》等大陆宫斗戏的拍摄和走红。 因为管理政策的限令，TVB播出在内地受限，却通过光盘影碟网络视频的形式，在内地“隐秘流行”；林保怡、佘诗曼、张智霖、郭羡妮、蔡少芬、马浚伟、林峰等艺人，甚至有“大量粉丝在内地”的说法。 复活期：TVB借视频网站再显影响 2009年末，内地视频版权告别“免费时代”，开始购买正版视频版权；经过竞争与整合，2010年形成了以优酷为首的几大视频网站。根据艾瑞提供的数据显示，截止2012年10月，已经有超过3.2亿网民通过互联网收看电视剧；目前，仅土豆优酷两大网站的观众已经超过4.4亿。而早在2010年，优酷就设立“TVB频道”，播放正版TVB剧集；2011年，土豆开辟“TVB专区”，随后各大视频网站纷纷引进TVB剧目，在香港一家独大的TVB，也通过视频网站的方式“借船出海”，绕开限令，打通了输往内地的通道。 根据Vlinkage视频营销顾问的统计数据显示，2011年、2012年，港剧在视频网站的播出总量位居非国产剧第一位；网络播放量靠前的1000部电视剧在豆瓣的评分中，港剧和韩剧得分远远高于其他剧种，TVB得分优于韩剧，且评分区间稳定；《大太监》、《名媛望族》、《雷霆扫毒》、《on call 36小时》等剧集在播出，播放量频繁跻身单日播放量前十位；其主演林峰、徐子珊、杨怡等在剧集播出期间，新媒体热度也一直位居前十，甚至跻身前五位。 根据优酷的统计数据显示，2012年，优酷播出TVB剧目250部，总播放量超过22亿，比2011年增长46%；其中女观众占比52.77%；未婚人群占据61.74%；数据同时显示，TVB的观众多接受过较好教育，并具备良好经济条件：通过优酷收看TVB的网友，大专以下学历者仅占17.8%；19岁~30岁的观众占比超过60%；有强大购买力的人群（31~40岁）观众占比超过16%；江苏、浙江、福建、广东等经济发达区域的观众，占据了优酷TVB观众一半以上的比例。 与播放数据相呼应的，是TVB新派小生花旦在内地拥有数量庞大的粉丝群，杨怡、胡杏儿、吴卓義、黄宗泽、陈法拉、马国明、王祖蓝等，在内地都拥有较高的人气、知名度和辨识度。 重整期：携手优酷土豆加强制作再造霸主地位 2012年，结束了邵逸夫时代、面临艺人和制作人流失的TVB，再次被外界评论为“中年危机”、“穷途末路”；题材旧、故事老、桥段雷同的指责甚嚣尘上。然而，在香港地区，TVB仍然稳居龙头老大的地位，其他对手根本无力望其项背；相对于题材狭窄的内地剧，TVB不仅花样繁出，也颇具创新性。警匪剧《雷霆扫毒》、职业剧《on call36小时》、时装剧《护花危情》、宫廷剧《大太监》、根据真人事迹改编的《天梯》，都在既往的类型剧上有所创新和突破，并有不错的人气和口碑。 人才流失是TVB面临的最直接危机，TVB则推出了“老人回巢救场”和“老戏骨回归”的策略：不仅“小龙女”陈玉莲、“张无忌”吴启华回归无线拍剧，欧阳震华与关咏荷出山重组拍摄《情逆三世缘》，甚至酝酿着周润发、刘德华、谢霆锋等加盟；由李司棋、夏雨、米雪等主演的《溏心风暴》备受好评后，黎耀祥、谢天华等演技不俗、个性独特的多年绿叶，也得到了担纲主演的机会。2012年TVB45周年台庆，更是为那些对TVB做出过贡献的演员，设立杰出演员大奖和万千星辉演艺人大奖。 日前的香港电影节上，TVB推出17部剧集。这些展示的剧集可以看出TVB的努力；而且从这些曝光的剧集来看，TVB远比内地制作中心有创新精神和原创精神，题材更加丰富和多样化。充满奇幻色彩的新剧种如《神探高伦布》、《好心作怪》，对看腻了家长里短宫里宫外的年轻人而言，颇具吸引力；TVB轻车熟路的偶像剧和职业剧，则是TVB的拿手好戏，拥有稳定的受众；TVB此前的热播剧目《金枝欲孽》、《冲上云霄》、《on call 36小时》、《巾帼枭雄》等都推出续集，其中《on call36小时》、《巾帼英雄》是年度热播剧，《冲上云霄》、《金枝欲孽》、《巨轮》（创世纪2）则影响了内地一代人，这种努力可以看出，TVB试图巩固并扩大收视份额的野心。 在内容上求新求变外，TVB还试图打通播出渠道，重现在内地市场的辉煌成绩。继去年在内地成立TVBC公司外，2013年的香港电影节上，TVB宣布与内地最大的视频网站优酷土豆合作，将独家新媒体版权交给优酷土豆，囊括了TVB的新老剧目和综艺节目。不仅包括《神雕侠侣》、《怒火街头》、《读心神探》、《鹿鼎记》等在内的老剧目版权，还包括了2013TVB包括巡礼剧在内的《巾帼枭雄3》、《On Call 36小时2》、《仁心解码2》、《巨轮》、《神枪狙击2013》、《老表，你好嘢》、《金枝欲孽2》、《巾帼英雄3》、《巨轮》全新剧作。至此，优酷土豆将每年拥有TVB电视剧拥有时长超过2000小时——随着通过视频网站看影视剧更加普及，港剧在内地的辉煌也指日可待。 (责任编辑：admin) |