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上映前不被看好的《前任攻略3：再见前任》已狂揽18亿元票房，这部小制作爱情喜剧片为何能成为“爆款”？ 田羽生编剧、导演的爱情喜剧电影《前任攻略3：再见前任》（下文简称《前任3》）公映前，很少有人能预测到这部影片会成为2018年的第一部“爆款”。2014年的《前任攻略》和2015年的《前任攻略2：备胎反击战》分别只收获1.3亿元和2.5亿元票房、两大男主角韩庚和郑恺近年来几乎成为烂片“专业户”……在种种不利因素的影响下，《前任3》要想获得成功似乎成为不可能完成的任务。 然而现实却与大多数人的预想截然相反。在《勇敢者游戏：决战丛林》《星球大战：最后的绝地武士》等好莱坞大片和《无问西东》等国产片的夹击下，2017年12月29日公映的《前任3》只用了20天便获得超过18亿元票房，这部成本仅为3000万元的小片，一跃成为名副其实的“爆款”大作。但与此同时，《前任3》却并未获得与票房相称的口碑，影片在豆瓣网上评分仅为5.7分，在时光网上评分为6.6分，这与近期《战狼2》《羞羞的铁拳》 《芳华》等“爆款”片票房与口碑俱佳的特征不符。正因如此，很多观众乃至业内人士对《前任3》的成功感到迷惑不解，认为影片的质量品质、审美价值与高票房不相称，甚至有人干脆断定它是一部“烂片”。 填补市场上爱情片的空白 在中国影协秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光看来，《前任3》的票房大卖主要得益于两个因素。“首先，爱情喜剧片一直是最受观众欢迎的类型，比较容易引起主流观众的共鸣和追捧。其次，中国电影的社会属性越来越明显，具有话题性的影片更容易吸引观众的注意力，形成注意力经济，大多数高票房影片话题性都十分丰富，甚至具有一定的争议性。”饶曙光分析，《前任3》独具智慧地用喜剧的方式表现分手这一沉重的话题，戳中了观众情感上的软肋，同时影片本身隐藏了很多话题，而这些话题也引发了争议，“从某种意义上说，争议是助推《前任3》票房高企的重要因素，让影片获得了超出预期的商业成功。” “聚影汇”公司创始人、中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉卿则坦言，《前任3》算不上一部十分优秀的影片，它能够成为“爆款”，得益于天时、地利、人和的共同作用。“目前中国电影市场上最卖座的是喜剧片、动作片和奇幻片，近年来随着青春片、爱情片创作陷入低谷，优秀爱情片已成为市场上的稀缺产品。”朱玉卿表示，“爱情是大银幕上永远不会过时的题材类型，拥有大量的潜在受众，而市场上爱情片的严重缺失，正是《前任3》成为‘爆款’的前提因素。” 对“前任”话题的深度开发 朱玉卿认为，《前任3》虽然并不完美，但至少它不狗血，是一部合乎主流观众预期与想象的爱情喜剧片。“顾名思义，《前任3 》主要探讨的是‘前任’的话题，与‘初恋’‘热恋’相比，‘前任’并不能算是一个非常主流的爱情话 题，但主创团队基于《前任攻略》系列前两部的深耕细作，对‘前任’这一话题进行了深度的开发，让影片至少达到了及格线以上的水准。”朱玉卿表示，这样一部久违了的具有话题性的爱情喜剧片在贺岁档这样一个时间节点上映，得到主流观众的认可也就不足为奇了。 《前任3》在前期的营销热度其实并不高，上映最初的票房和排片也不算很出彩，但市场的需求造就了上座率的提升和排片量的增加，最终促成了影片后期的大逆袭。“从《摔跤吧！爸爸》《天才枪手》到《二十二》《冈仁波齐》，口碑电影的特点就在于营销和宣传环节大多放置于映后阶段，将营销与观众的口碑相结合，推动影片票房的后期增长。”为此，朱玉卿建议，今后具有“爆款”潜质的制片方应该加大对观众需求的了解，根据自己影片的实际情况有针对性地进行点映，让影片在上映前就积累良好的口碑，从而获得长线放映的机会和更好的票房走势。 提供好莱坞大片不具备的审美经验 “《前任3》的火爆彰显了中国电影美学的核心问题，即电影与观众的关系问题。”饶曙光认为，不能武断地断定《前任3 》是一部好片或是一部“烂片”，因为优秀电影的标准因每个人的立足点、方法以及审美观念、经验的不同而有所差异。“电影美学不仅存在于银幕上、存在于电影创作过程中，同时也存在于观众的感受和接受中，电影观众在某种程度上是电影美学的出发点和落脚点。”在饶曙光眼中，中国电影的生命力乃至核心竞争力，正在于与本土观众的亲密关系，可以触发观众情感、思想、价值观等多方面、多层次的良性互动交流，形成独特的观影体验和现象。 饶曙光进一步指出，接地气的《前任3》的成功，对于中国电影产业具有很强的启示作用。“好莱坞电影在工业体系、高科技特效技术以及面向全球讲故事方面是无与伦比的，短时期内我们可能真的‘可望而不可即’，但好莱坞电影满足的只是观众的娱乐性需求、好奇心需求和视听奇观需求。”饶曙光表示，“中国电影一方面要尽快弥补自己的各种短板，另一方面更应发挥自身优势，不断形成制胜之道。国产电影的核心竞争力就是与本土观众的亲密互动的情感关系，如果我们能有效地建立与本土观众多方面的良性互动，国产电影就能够更好地赢得观众的喜爱和信任。” (中国艺术报记者 李博) (责任编辑：admin) |