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三、多维跨界传播，按需获取精准分众 多屏互动与融媒体。据中国社会科学研究院《网络舆情生态研究报告》最新调查数据显示，民众对传统媒体中电视的信任度最高。但全媒体平台、跨界传播已成为2016-2017年中国纪录片的鲜明趋势，这些都是融媒体的传播在助力。弹幕网站、手机APP及其他移动端的多屏共振，让传统媒体上默默无闻的作品瞬间成为年度炙手可热的文化事件。如何在新型的融媒体环境中找寻高质量纪录片的传播路径，仍是需要探索的重要问题。 网生纪录片与真人秀。这一年，除传统媒体的门户网站外，爱奇艺、腾讯、搜狐、优酷土豆、凤凰网等设有的纪录片专区，在播放经典纪录片作品的同时，为网生纪录片提供了广阔的发展天地。许多纪录片游走于纪录片与真人秀之间，创造热议话题。在微信、微博、今日头条、秒拍、美拍、二更、一条、梨视频、拍客等多种网络媒体上广泛传播的短纪录视频已爆发出广告吸纳优势。 四、多层营销宣发，助力文化共生 2016-2017年有多部国产纪录电影口碑都不错，但票房却参差不齐。这与中国电影市场不断成熟有着一定联系，也与纪录电影的营销、宣传、发行意识提升有着必然联系。例如，被业界称为“捡漏”的《二十二》，踩准历史时机，利用公益平台众筹，不仅解决了资金难题，还通过点映及适当的名人宣传孵化了其观影生态。如何在宣传、发行等运营环节助力作品收获好的社会和经济效益，让人们了解纪录片的市场价值、商业价值和文化IP价值，是值得纪录片人深思的问题。有学者提出，除了建立电影分级制，在商业院线之外再建立艺术院线或纪录电影院线，也许是为中国纪录电影健康可持续发展开辟的新道路。 回顾2016―2017年的中国纪录片创作，有许多亮点：时政纪录片成规模、高质量的出现，甚至成为“网红爆款”；民间创作“匠人匠心”焕发生机活力；纪录电影IP价值升级；新技术新手法不断运用在创作中……与此同时，中国纪录片在传播思想、传承历史、表述生活、价值认同方面的优势也不容忽视。随着纪录片产业发展中资金不足、专业人才队伍短缺、社会重视程度较低等问题的不断得以解决，融媒体环境对纪录片创作的商业挑战和宣传、发行难题都会迎刃而解。 （摘编自《民族艺术研究》2018年第2期《2017年中国纪录片创作年度报告》，胡子轩/摘编） （作者: 李姝，成都大学美术与影视学院、成都大学传媒研究院副研究员；欧阳宏生，成都大学特聘教授、传媒研究院院长。） (责任编辑：admin) |