当代中国电影的全球推广问题研究
时间:2024/11/28 02:11:46 来源:《中国艺术报》2013年10月 作者:罗珊 点击:次
一 中国电影一方面代表着中国在世界上的形象，一方面也在建构外国人眼中的中国形象。 文化和艺术的交流是需要通过介质完成的，语言就是这一介质。而作为交流与表征的实现方式，当代最直观最具影响力的语言表达方式已经从文字逐渐转向影像。语言具有表达与建构两重功能，亦即在表达自身的同时，也具备影响他者文化的力量。美国就是通过电影等大众媒介在不断塑造自身的文化软实力，通过电影、电视等大众媒体传播他们的主流价值观，使观众在观看影片时潜移默化地接受美国的价值观念。同时，还以不断解构异文化故事文本的方式重塑他者的文化观念，以好莱坞的方式讲述其他文化圈的历史故事，将美国的价值观注入其中，从本质上影响人们的文化观念。同样的，中国电影一方面代表着中国在世界上的形象，一方面也在建构外国人眼中的中国形象。虽然当代中国电影在世界上的推广和影响力还远远及不上美国，但依然是异国大众了解中国文化最简单直接的方式。 二 从七十年代到现在，华语影片外销的卖点一直没有改变，始终以功夫这一项要素吸引观众，而不是更为实质的故事内容、观念传达。 2013年国家新闻出版广电总局电影局召开的新闻发布会上公布的数据显示，2012年至2013年中国在境外40个国家和港澳台地区共举办了118次中国电影展，展映国产影片614部次，有47部国产影片译制成英、法、西、阿、俄等十个语种，共向48个驻外使领馆提供了526部次影片，全年共有390部次影片参加了32个国家及港澳台地区的77个电影节，其中有55部次影片在21个电影节上获得72个奖项。据七月份国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京发布的《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电蓝皮书）称，2012年共有31家制片单位的75部国产影片销售到80个国家和地区，海外票房与销售收入达10.63亿元。与2011年比，实现影片出口的制片单位增加了8家，出口影片数量增加了23部，出口国家增加了58个，但海外票房与销售收入却有所下降。 近年来中国电影国内票房屡创新高，从2007年的33.3亿元迅速增长至2012年的170.1亿元，预计2013年有望达到230亿元。但就在国内票房屡创新高的情况下，中国电影的海外影响力却不升反降，2010年中国电影海外票房和销售总收入为35.17亿元，2011年为20.46亿元，同比下降42.4%，而2012年更跌至10.63亿元，减少近半。以单部电影论，2004年的《英雄》全球票房1.7亿美元。《唐山大地震》国内票房收入将近7亿元，但在美国上映时却奇冷无比，仅仅收入6万美元。《画皮2》《泰囧》等创造国内票房奇迹的电影，在北美市场仅分别拿下5万美元、5.7万美元的票房收入。 据统计称，2010国产电影海外销售前十名的影片是：《功夫梦》《叶问2》《阿童木》《锦衣卫》《十月围城》《72家租客》《孔子》《苏乞儿》《风云2》和《狄仁杰之通天帝国》（见下表）。  (责任编辑：admin) |