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虽然国家博物馆被放在了超级IP的行列之中，但是作为一个在IP授权领域刚刚开始探索之路的我们深知，在这条路上我们还是一个新生，还需要不断地同业界翘楚们学习、探讨。为国家博物馆更好地可以藉由授权这个方式能够完成传播优秀传统文化和社会主义先进文化的使命，并助力中国本土设计师的孵化，促进创意设计转型做出自己应有的努力。 国博同中国美院合作起源于2017年的春末，为探索“文创中国”的授权模式，国博携手中国美院、阿里巴巴，集合中国当代新锐设计力量，在第一期的“经世致用”课程中为7家我们认为可以称得上行业内比较前沿的品牌，如联合利华、御泥坊、阿芙精油等打造出了30余款富有国博元素的文创产品。基于这次良好的合作基础，2017年8月份，我们同中国美院又启动了第二次服务品牌、助力品牌升级的设计项目，针对所招商的正山堂、洽洽瓜子、掌阅三家品牌商的年货节产品进行设计，两次合作的设计产品均得到了品牌的高度认可，也形成了非常好的社会传播，并形成了50余套在未来可用于再授权的图库作品。整个合作过程中，我们的设计师同学、师生其实都是作为合作人的身份参与其中，参与到整个商务合作之中，并参与最终的销售分成。藉此，在同高校如何完成国家博物馆“文创中国”平台项目中的设计环节的探索，可以说往前迈了一大步。 我们在孵化国家博物馆这个大IP时，有一个完整的模式。这个模式就是我们一直在探索的“文创中国”的授权模式，国家博物馆作为馆藏IP资源的提供方，有着大量的馆藏IP资源，包括馆藏文物的高清图片、三维数据、视频影像资料、文物背后的研究成果等等，但是文物要活起来，要走入千家万户，国家博物馆要讲好中国故事，仅仅靠国家博物馆本身是远远不够的，因此，为了更好地践行通过文创产品的载体使文物活起来，并走入千家万户的使命，国家博物馆在经过四年探索后，知道在文创产品的整个设计生产销售以及推广的过程中，国博在设计、营销推广环节都存在着很大的短板。在此基础上我们于2017年正式提出了“文创中国”的授权模式，并同中国美院合作来探索如何与高校进行基于馆藏文物IP的品牌产品设计以及国家博物馆自有版权图库设计，并希望未来可以进行模式的复制。另外，今年也会致力于同更多的设计方进行更为深入的文化创意设计探索。我们初期通过阿里巴巴集团针对其线上营销资源、营销渠道进行整合，截止到现在对于市场资源的撬动我们也已经不只局限于同阿里的合作，而拓展了更为多元的方式和渠道，在整个的探索过程中，文博机构存在哪些难点、痛点，其实我们这个团队非常清楚，并且具备了解决这些难点痛点的能力。 文创中国项目最终旨在汇聚所有文博系统的资源，国家博物馆将经过授权的相关文物版权资源及代理IP资源，去对接创意设计、投资生产、线上销售三大优势资源，形成了文化资源与产业资源的完美对接，创建了文博系统文创产业合作发展的新模式，同时在过程中希望可以助力中国本土设计师的孵化以及创意设计转型。 (责任编辑：admin) |