IP电影不该赢了票房输了口碑
时间:2025/06/20 07:06:01 来源:中国社会科学报 作者:权维伟 点击:次
当下，IP电影是电影圈最火热的新词，IP是英文Intellectual Property的缩写，意为“知识财产”，指在资本格式化运作下，从炙手可热的“知识财产”（通常为粉丝众多的文艺作品）衍生出来的电影，作为吸引特定“迷”群和为电影消费市场量身打造的具有移动互联网基因的网生代电影，其具有不可估量的显性经济价值和社会轰动效应，是当前投资者寻找和青睐的“新宠”。 据国家新闻出版广电总局电影管理局公布的数据显示，2014年，我国电影票房达到296.39亿元，其中国产电影票房收入161.55亿元，而在票房收人排名前十的国产影片中，《爸爸去哪儿》《小时代3》《匆匆那年》及《同桌的你》等都是根植于IP的影片创作，观影人数屡创新高。2015年，IP电影出现了“现象级”的井喷之势，仅上半年就有《左耳》《何以笙箫默》《奔跑吧兄弟》 《万物生长》《小时代4》及《栀子花开》，这些脱胎于综艺节目、流行歌曲、网络小说的电影取得了话题和票房双丰收。《煎饼侠》《滚蛋吧，肿瘤君》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》《万万没想到》及《寻龙诀》等由流行漫画、网剧和舞台剧等IP改编而来的电影，根据消费者的喜好进行合理和精准的搭配，并参照消费者或商业需求进行“私人”定制，是与“粉丝”进行双向互动、“改造”和思维碰撞后产生的互联网基因产品。凭借着“粉丝”所贡献出的巨大热情与消费能力，IP电影已经成为中国电影市场的主角。 但是，像《刺客聂隐娘》《山河故人》《一个勺子》《闯入者》等文艺片，远未达到预期，直至沦为电影市场的牺牲者。一些题材严肃的商业大片，同样遭遇票房“滑铁卢”，最典型的无疑是吴宇森导演的《太平轮（下）》，影片投资数额巨大，题材稍显沉重，加之电影宣传不力，在电影市场铩羽而归。业内人士分析，前些年的商业大片还比较注重文化内涵，现如今，这些影片已经很少有人敢去触及。冯小刚曾表示：当下一些综艺电影对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响，将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影。这也是当下国产电影的病症，把拍电影变成了一种“戏耍”。 一些当下盛行的IP电影，赢了票房却输了口碑，这种不良倾向导致电影进入了快餐式的消费环境之中，电影类型单一、情节流程化和模式化，好像患了文化“贫血”病，毫无新意和价值。“理论滋养灵感”是电影秉持的重要理念，但目前缺乏理论指导的IP电影却接连创造票房奇迹，由此，为争夺、挖掘和开发IP市场，IP商业开发系统之战愈演愈烈。缺乏理论指导的IP电影，不仅“蚕食”公众的信任感，也会摧残掉电影艺术文化创作者的创作力。笔者认为，IP电影“热”，归根结底是电影原创能力的缺失，“唯产业化”的商业思维对艺术创作具有极大干扰和破坏能力。IP电影创造的看似灿烂、光辉和繁荣的电影市场，恍如用泡沫型根基搭建的空中楼阁，急功近利不仅会摧毁电影作品的生命力，也不利于国产电影的可持续发展，并不能推动国产电影事业的发展。 （作者单位：西北师范大学文学院） (责任编辑：admin) |
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