目前与中国全球贸易大国身份极不相称的是电影产业海外连连遭遇滑铁卢的窘境。2012年国产片海外票房和销售收入为10.63亿元，比起2011年暴跌近五成，而这已是2010年以来的三连跌。由北京师范大学发起的一项海外票房问卷访谈也发现，进入海外商业院线的中国电影数量有限，国外观众选择在影院观影的也仅为32.2%。分析中国电影出口的困境，笔者认为以下几点值得探究：
    一是宣传推广较为薄弱，题材定位需斟酌。以好莱坞为代表的欧美制片商通常拿出30%以上资金用于营销推广，而国内片商此比例仅在5%至10%，相差悬殊。中国博大精深的历史文化让外国人着迷，我们有个韩国业务伙伴特别喜欢中国的历史和地理纪录片，也正在大力推动这方面影片的引进，但他对中国的商业电影不感兴趣。这一点在我们与欧美一些国家电影同行交流时也感受深刻。他们认为中国的电影制作缺乏真正关注草根的人文精神，这一点尤其值得我们反思。
    从实际情况看，随着中国国际地位的不断提升，西方观众有更多的兴趣了解当代中国。我们平时接触的欧美朋友告诉我们，西方观众其实更喜欢看那些讲述普通中国人工作、生活、奋斗和成长故事的影片，而不只是那些纸迷金醉的富豪传奇、玄虚莫测的侠客恩仇以及触动国人伤痛的历史苦情。
    二是思维及文化差异巨大，需寻找普世价值。中国电影产业要走向世界，欧美市场不可或缺。如何用符合西方观众审美意识的文化风格叙述原汁原味的中国故事，如何让西方观众深刻理解中国电影中所蕴含的文化背景和思想观念，对我们而言确是一个严峻挑战。在这方面，中国电影导演近年来取得的进步也乏善可陈。我个人认为，要想在这一领域取得突破，中国电影人需深刻理解西方社会文化传统及普世价值的精髓，从他们能理解和接受的方式和角度入手寻求突破，比如中外合拍、导演合作、剧本交流等，都是可以探讨的方式。
    三是重技术轻创意，需提高讲故事的水平。近来各方人士对于中国电影讲故事能力的诟病，几乎不绝于耳。我们忽略了电影产业中最基本的内容讲述和呈现能力，而是过于关注技术特效、宏大场面或更琐微的细枝末节。不少学者对此直言不讳，认为中国电影特色越来越不明显，平庸乃至粗制滥造之作充斥市场。一部制作并不精良，讲故事也仅仅算得上循规蹈矩的《人再囧途之泰囧》能高居国内华语片票房冠军之位，留给我们的是发人深省的思考，可见观众对好故事的渴望。
    （本文作者系北京艾亿新融资本管理有限公司董事经理）

责任编辑：紫一