最近演员文章有点火大。他在微博中怒斥：将要上映的一部电影以宣传其为主演的方式来欺蒙观众，事实上这部戏他只拍了不到两天时间，片中也只露了几个镜头，宣传时却变身领衔主演。友情客串却被当作欺骗观众的幌子，难怪文章会发飙。片方打着当红明星主演的名号，把不明就里的观众骗进影院，增加票房，如此“乾坤大挪移”的营销方式也着实让人无语。
    近年来，电影、演唱会等文化领域涉及虚假宣传“挂着羊头卖狗肉”的事件频频见诸报端，大有愈演愈烈之势。2011年，一张《致命请柬》的海报让演员黄渤陷入“被主演”的漩涡，致使黄渤不得不写博客声明与此片无关，并向受骗的观众道歉。几年前，一场名为“刀郎深圳演唱会”的演出也与事先的宣传严重不符，整场演出刀郎只唱了5首歌，引起观众不满。今年初，张信哲、梁静茹“爱茹潮水”洛阳演唱会引发“骂如潮水”，原因是大量酒吧歌手充场，梁静茹唱3首歌就退场，张信哲迟迟不见人……这一系列“顶包”事件伤了观众，也伤了演员。
    不知从何时起，虚假宣传这个怪现象已经不是某些电视广告、美容机构的专利了，开始扩散至整个文化艺术领域。一些演唱会、影视剧甚至画展和图书，在宣传推介时往往夸大其辞、指鹿为马，明明是“拼盘杂拌”演唱会，非要以某个明星命名，只不过露了几个面，名字却非要被放在主演一栏里，大师碍于情面不过对书作略加评价，却被当成推荐语赫然印在封面上……被蒙在鼓里的观众和读者无从判断其真伪，被吸引看过之后才知道货不对板，只能大呼上当。
    如此“宣传”，无非是营销方为了在激烈竞争中取得优势，获得更大的利益。但是运用此种手段的长远效应又如何？对于天花乱坠的宣传攻势，观众和读者一开始可能会抱着一颗信任的心去排队买票，但是经过几次“狼来了”以后自不会轻易再上当；而演员和歌手在被无情地利用了之后，也会如文章一样心灰意冷，声称自己以后“坚决不客串”。如此一来，片方和主办方可能会获得一时的利益，可是却永久失去了信任。对于商家来说，诚信度为零，有什么比这更可怕的呢？滥竽充数迟早会被识破，鱼目混珠还是会被挑出，与其浪费时间在弄虚作假上，不如实实在在提高艺术水准。笔者希望相关部门能出台相关规定和加强监管，让虚假宣传无容身之地，同时也想对经营者劝一句：虚假宣传，请止步吧！

责任编辑：紫一