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近年来，中国电影收获了票房的稳定高速增长，然而艺术质量却一直饱受诟病。相比于电影产量的输出，创作主题跟风、题材类型同质化现象却愈发严重。重营销推广而轻艺术质量，成为当下国产电影的鲜明写照。毋庸讳言，如今电影市场愈来愈热衷追逐“营销”手段。公交站台、百货商场、楼宇电梯等展示框的大幅吸睛广告，以及墙头街角铺天盖地的明星海报，都是电影营销的重要手段。随着新媒体时代的到来，一系列线上“口碑营销”也开始大行其道。所谓“口碑营销”是指以网络平台为依托，信息内容通过用户的浏览、转发等形式在极短的时间内达到较大的传播范围。论坛、微博、网络社区、微信等都是信息传播的重要途径。它可以是论坛上发出的关于电影的体验帖，针对某个明星粉丝群体而投放在微博上的明星海报，或者是微信公众号推出的一篇篇煽动力十足的优美文字。“口碑营销”借势新媒体平台，传播范围一再被放大。在朋友、同事、家人和志趣相投的人群交相互动中，既增加了电影影响力，也保留了电影口碑的可信度，进而让电影在上映前保有持续的关注热度，达到推动票房增长的目的。 事实上，尽管“口碑营销”是推动票房的有效手段，但也是急功近利的投机取巧。电影《爵迹》号称华语影史全真人CG电影。当官方微博分别曝出范冰冰、王源、吴亦凡三位高颜值定妆照，即刻引爆社交媒体，三条微博总转发量破300万。整点首发角色海报，吴亦凡、陈伟霆、陈学东等主演在整点秒速转发，微博共获得4.04亿曝光量，3.5亿阅读量。3D预告片首发于微博继而全网推广，预告片发布24小时内阅读量破2000万。但《爵迹》没有把故事讲清，逻辑上漏洞百出；更没有对演员的演技进行把控，重明星而轻品质。过分倚重“口碑营销”而忽视创作只能带来短期利益。 在新媒体环境下，“口碑营销”带动票房的同时也会拖累票房。艺术质量意味着长期的艺术积累乃至创造。主旋律大片《湄公河行动》凭借其高标准的艺术质量打动了观众。内容上，电影在对中国精神、中国力量的思考中强烈的情感投入极具感染力，引发了观众的情感冲突。同时为了还原真实，讲好主旋律故事，电影从讨论拍摄到影片上映历时3年，经历了无数修改，准备了20多个版本的剧本。为了拍好影片，工作人员冒着生命危险赴金三角地区考察，与金三角地区的警察及我国一线干警深度交流，整理了几十万字的录音资料。 2016年11月7日，《中华人民共和国电影产业促进法》发布，总则强调国家“尊重和保障电影创作自由，倡导电影创作贴近实际、贴近生活、贴近群众，鼓励创作思想性、艺术性、观赏性相统一的优秀电影”。借助《电影产业促进法》的春风，电影票房要想获得长久的生命力，电影工作者就要遵循艺术规律，更加注重艺术创造，制作出满足人民群众积极向上精神需求的优秀电影。 （作者单位：西北师范大学文学院） (责任编辑：admin) |