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网络主播现象的出现，也反映了当代青年人个人世界建立和自我意见表达的内在需求，标志着中国现代化进程中的个体意识觉醒已经到了新的阶段。 ——网络主播群体是伴随着中国个体化进程而产生的新兴青年群体。改革开放以来，中国社会正在进入一个更加个体化的社会，而90后、00后正是最为个体化的一代。个体主义的价值观念唤醒了青年的个人意识，而移动互联网的出现，放大了这种个体化的影响。在个体化崛起的过程中，青年人公共生活和社会交往的中心已经从体制内的大型公共空间（如广场、礼堂、青年宫）转移到围绕某一主题的小型私密空间，比如密室逃脱、三国杀、穿越，以及想象的虚拟空间，如主播平台和直播间等细分场景。因此，网络直播的出现，实际上满足了当代青年新型的社会交往需求，即公开展现个人欲望、生活抱负、在想象的情景中面对面地沟通。青年在网络上建立起这样新型的交往空间，成本更低，更加便捷，也更为直接。 ——网络直播满足了青年人在陌生人圈层中的关系诉求。在一个高流动性和高度开放的社会，大多数社会互动都发生在互不相关的陌生个体之间，网络主播设置的场景恰恰满足了青年人在陌生人圈层中的关系诉求。来自不同社会背景的青年进入同一个直播场景中，在这里青年不必担心丢面子，而且能够找到自我定位的新方式。比如，饶舌青年可以找到自己展示的途径（喊麦），擅长网络游戏的青年可以得到无数认可（游戏主播），白领青年可以发挥他们的爱好和特长。因此，每一个主播空间实际上构建了一个多元的开放的社会空间。直播场景可以满足青年对展现自我、寻求归属的情感需求。 ——网络直播符合当代青年的场景设置与使用习惯，满足了青年被尊重、被认可与成名的想象，进而能够在短时间内聚集大量青年，掀起青年参与直播的集体狂欢。青年不仅可以通过点赞打赏、留言评论、弹幕等方式，还可以通过间接参与直播内容的创作来和其他青年交流互动。直播场景满足了不同阶层中青年的相互交往和互动性需求，使得不同背景的青年在互动中形成体验，促成认同，最终形成深度圈层。 3、网络直播凸显颜值、才艺和情绪供给 网络直播平台如雨后春笋般出现，给年轻人带来了新鲜刺激的全新娱乐方式。好看的视频，好玩的段子，好听的音乐，一群有趣的人……在快手、YY、映客、花椒等网络直播平台上，这些年轻人尽情地展示自己，将生活中不同的一面展现给大家，有的甚至成为具有影响力的“明星”。 从网络直播内容来看，网络主播可以分为两个大类：一个是“网络秀场类”，主播或讲段子、表演才艺，或陪粉丝聊天或展示其日常生活状态，以“人”（主播）为核心；另一个是“网络资讯类”，靠一些专业“拍客”在现场用手机镜头记录下某事件，并同步在直播平台上播出，以“事”(事件)为核心，功能定位则向媒体靠拢，通过直播报道某一事件或活动。但无论是人或是事，网络直播提供的内容都是基于颜值、才艺和情绪的供给。 供给“高颜值”是主播最便捷的实现自我价值的途径。这使网络主播成为模特、歌手、演员等艺人在空档期获得收入的一种重要兼职。调查数据显示，网络直播63%的观众为男性，73.9%的观众为未婚，未婚观众中有62.6%没有男（女）朋友，对颜值等有较强的需求。同时，从主播个人支出来看，支出中最多的是护肤美容占比18.2%，其次是娱乐交友，占比18.1%，再次是服饰占比15.5%，主播群体花费在个人形象上的费用远高于其他同龄群体。 网络直播内容趋向以娱乐才艺、生活才艺为主，通过聊天、唱歌、跳舞等形式，伴以互动的才艺直播最多。调查数据显示，46.9%的主播日常直播内容为娱乐性才艺展示，38.3%为聊天陪伴，21.9%为生活才艺展示。从直播风格来看，占比最高的是搞笑吐槽风格，为54.6%；其次是清新温婉风格，占比40.6%；客观评论、尖锐犀利、认真严肃等直播风格的占比相对较低。 网络直播内容包含着一种现象级的群体性情绪表达和供给。调查数据显示，观看网络直播诱因中，40.1%的观众是“生活乏味、丰富业余时间”，39.6%是“欣赏才艺”，36.6%是“为了缓解压力”，18.6%是“为了学习技能和知识”。51.5%的主播认为“直播能够缓解粉丝们的压力”，33.9%认为“直播能够消磨粉丝的无聊时间”，28.3%认为“直播能够引导粉丝积极的生活心态”，25.8%认为“直播能够填补粉丝的空虚寂寞感”。可见，网络直播可以起到较强的宣泄自我、转换场景、缓解压力、振奋精神的作用，达到润滑社会、缓解张力的效果。 调查中一位网络主播说：“直播想要获得青年认可，最终是要贴近生活的，提供有温度的产品。直播的内容始终是来源于生活，来源于青年的。在网络上真正能引起青年人情感共鸣的主播，无论是唱歌还是聊天，都是对青年趋势和青年文化有深入的浸染并有自己独到的见解。” 4、网络直播亟须加强规范和管理 “直播平台是网络世界里最没有门槛的地方，主播的素质良莠不齐，观众也是鱼龙混杂。而且现在很多直播平台数据造假，直播平台为了获得投资人投资，加入大量的‘僵尸粉’。”调研中一位网络主播坦言。 (责任编辑：admin) |