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作为一种新兴媒介，网络直播深受年轻人喜爱，然而极低的从业门槛、多元复杂的从业者、日趋加剧的竞争和资本扰动，使网络直播在快速发展的同时，也面临着一些不容忽视的问题。调查发现，网络直播以娱乐化社交为主体，不乏以擦边“时政”、利用“风水”“占卜”等行为，导致部分网络直播质量粗劣、水平低下、同质化严重甚至流于庸俗化、恶俗化等。调查发现，网络直播目前主要存在以下问题： 一是炒作带来的负面效应。据相关研究机构统计，网络直播市场规模2014年为54.3亿元、2015年为77.7亿元、2016年为208.3亿元，2017年预计突破400亿元。伴随着这种快速增长，极个别在顶端的网络主播获得了百万元甚至千万元的年收入。例如1994年出生，被称为“YY、快手第一红人”的MC天佑年收入已经超千万元，身价过亿元，积累了3500多万粉丝。简单来看，网络主播的产业链条，主要是依靠自媒体传播平台吸引粉丝，通过内容维持粉丝黏度，然后依靠背后的运营机构将流量变现。因此，产业链条本身的性质和特点，使得炒作成为网络主播跻身更高层次、获取更多关注和更多资源的最基本手段，炒作手段也不断翻新。近年来的“直播造娃娃”“大凉山捐款”“群殴直播”以及“吃货凤姐”等就是典型的通过炒作吸引粉丝。但实际上，炒作带来的负面效应和一些深层次问题不利于行业的健康发展。同时，结合众多直播软件来看，网络直播在内容形式上也存在严重的“同质化”现象。 二是网络直播面临监管新难题。从世界范围来看，互联网的无边界性和管理权限的地域性是该群体监管中面临的“共性”难题，“以平台监管为主、政府监管为辅”也成为“通行做法”。目前，网络直播内容审核采取机器识别和人工审核相结合的方式。机器识别指的是应用第三方图像识别服务，通过关键帧画面截图和分析来鉴别不良内容，但大量的网络直播内容仍以人工审核为主，需要进行实时监察，对人力成本的耗费较大。网络直播不同于网络视频和图像，有充分的内容审核时间。现实中，由于一些直播平台的上线资质由海外公司进行审核，也存在少数非法网络直播平台通过传播色情淫秽内容来赚取非法收益的情况，对广大青少年身心健康造成了恶劣的影响。 三是对网络主播的思想和价值观念引导难度增大。调查数据显示，网络主播的观众中25岁以下青少年占比47.7%，18岁以下青少年占比9%。调查中明显感受到观众对于主播们的欢迎，部分已经达到了依赖、依从的程度。不少主播反映，青少年群体是“铁杆粉丝”，极少数高中生几乎将全部的业余时间用来观看直播，会比较积极地通过刷礼物、加微信等方式与网络主播建立相对固定的关系，也会把主播们作为知心姐姐、哥哥来咨询相关信息。网络主播由于收入差别、知识结构、思想认知、生活经历、利益诉求而形成不同的价值观念，差异日渐显著。一些网络舆情事件也表明，对于同一个社会现象，不同网络主播表现出了完全不同的价值判断。网络主播现象的背后，既是碎片化的生存，也是碎片化的传播，更是碎片化的场景。社交沟通即时软件和智能手机的器官化，裂变式的放大能力和蜂窝式的自我复制，基于不同网络主播的粉丝群体之间的价值观撕裂度越来越大。在碎片化背景下，凝聚共识的难度不断加大，如何在社会思潮纷繁复杂的年代，努力找寻青年价值观念和精神体系的最大公约数，是我们未来工作面临的重大挑战。 5、关于网络直播发展的思考 “网络直播是一种生活方式，以前大家看电视，现在刷微博，以后可能就是玩直播。”网络主播培训负责人潘先生表示，“现在社会上对网络主播存在一些偏见与误解，实际上每个行业在刚刚兴起时都存在这样那样的问题，社会公众和政府管理部门应该对网络直播持包容的心态。” 当谈及怎么看待网络直播行业的未来发展时，大多数受访者持乐观态度。课题组结合调研情况，就推进网络直播健康有序发展进行了深入思考。 注重提高网络直播的质量。从目前情况来看，直播平台的内容偏中低端，优质内容较少。现在很多主播主要直播唱歌、跳舞等，内容良莠不齐，观众对直播的新鲜感最终会被这些内容给消磨耗尽。特别是仅凭“高颜值”刷网店或开直播受打赏的模式终将由于形式乏味、缺少内涵而难以持久。随着同行竞争压力的增强，网络主播们开始在专业化服务上下功夫，访谈中不少全职网络主播表示已经在通过参加培训班、寻找老师来培养行为准则、夯实主播技能和基本功。可以预见，网络主播对提高自身的才艺和职业技能的需求将会越来越迫切和强烈，网络主播发展必将从“颜值时代”“个性时代”走向“专业时代”。对于网络直播而言，传播的内容是重中之重，最重要的还是“内容为王”，未来网络直播的发展应倾力于优质内容的原创。 强化对网络直播的协同监管。作为一个新兴行业，网络直播的主流是好的，对网络直播中的“捐款”“扶贫”“助弱”“社会责任”和“社会正义”等行为应高度评价，对网络直播的“帮农民销售农产品”等事件应当点赞。多数受访者认为，网络直播之所以出现问题关键在于监管没有形成合力。调查显示，72.7%的主播主动提出应加强监管，期待政府规范行业管理，同时39.8%的主播会根据监管标准来适当地调整直播内容，12.6%会进行大部分调整，18.7%会对其进行全面调整，包括直播主题、方式等。深访中也发现，受访主播渴望健全的监管体系，希望监管部门建立“播前控制防范、播中严密监控、播后审查备案”的全程监管机制，创新检测技术和手段，增强对违规内容和行为的及时发现，准确研判与快速处置，加大惩罚力度，切实减少“擦边球行为”和“投机心态”，更好地促进直播行业的健康发展。 完善网络直播相关政策法规。在谈到直播政策保障时，有网络直播从业人员反映，网信部门现在要求每个直播的主播必须要进行实名认证，并且要保存直播视频，以便回查。调研中，许多网络主播对政府关于直播的各项政策措施落地表示期待。特别是针对“劳动合同签约率低、社会保障少、保障项目少”等问题，网络主播群体普遍期盼探索建立新型的社会保障机制，方便他们缴纳保险金，降低政府的远期“兜底”压力。 加大对网络直播的引导和扶持力度。网络主播区别于传统主播的根本在于其“价值属性不明显，经济属性过于明显”。但由于这一群体是影响社会观念和社会意识的关键少数，发挥其“杠杆作用”，将社会主义核心价值理念内化到直播中，实现对青年意识形态的引导就很必要。建议设立专项发展基金，奖励符合社会主义核心价值观的主播。主动邀请青年主播代表参加座谈会、听证会、通报会，适时提供调研平台，组织他们走进高校、企业、社区等开展国情社情考察，使其及时准确地把握舆论导向，实事求是地判断事件因果，正确引导社会舆论、网络舆情。 （对外经济贸易大学教授廉思课题组） (责任编辑：admin) |