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二、票房与隐忧：中国电影产业发展现状 2013年，中国电影产业的发展无疑是令人振奋的。全国总票房217.69亿元，同比增长27.51％，创历史新高。其中国产影片票房127.67亿元，相比较2012年82.73亿元，同比增长54.32％，占比58.65％(2012年占比48.46％)；进口影片票房90.02亿元，相比较2012年88亿元，同比增长2.30％，占比41.35％(2012年占比51.54％)。国产电影票房不仅是电影产业化以来同期最高的，而且扫除了2012年国产电影票房远低于进口票房的隐忧，巩固并提升了国产影片在本土电影市场的优势地位。2013年海外销售国产影片的数目也有明显增长，海外销售国产影片45部，247部次，而2012年海外销售国产影片是75部，199部次。2013累计票房和销售收入14.14亿元人民币，相比较2012年10.63亿元，同比增长33.02％。⑩2013年票房收入前10名的国产影片分别是：《西游降魔篇》124604万元，《致我们终将逝去的青春》，71901万元，《狄仁杰之神都龙王》60220万元，《私人订制》58929万元，《中国合伙人》53926万元，《北京遇上西雅图》51967万元，《小时代》48810万元，《警察故事2013》34538万元，《风暴》30913万元，《天机—富春山居图》30014万元。(11)以过亿票房影片数来看，2009年12部，2010年17部，2011年20部，2012年21部，2013年33部，2013年过亿票房数增长率为57％。至此，我国票房过10亿的电影已经有三部，分别是2012年的《泰囧》，2013年的《西游降魔篇》和2014年的3D版《大闹天宫》。(12)  从上图数据来看，所有数据基本呈现上扬姿态，票房一路飘红，过亿票房数一直攀升，院线建设基本稳定，这说明中国电影产业规模日渐壮大。从2012年内地故事片总量的745部，降至2013年的638部，首度出现总量回落，尽管总数依然偏高，但也说明中国电影产业不再单纯追求影片的数量。2013国产电影票房的回归，说明2012年国产票房的暂时失利，并未影响电影人对国产电影制作的热情，也说明中国电影经过2012年每年引进的外国影片数量从20部增加到34部的历练后，重新找回了本土电影市场。国产电影的受众群正稳步增长，能够承载本土情怀的国产电影将依然占据中国电影市场的半壁江山。 一方面，2013年中国电影产业的票房数据令所有电影人振奋，但另一方面，对电影产业畸形发展的质疑之声不绝于耳。“现象电影”、“轻电影”、“新都市电影”等概念纷纷涌现，用来指称《失恋33天》、《人再囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《私人订制》、《小时代》等众多艺术质量不高但票房其高的让人大跌眼镜的票房黑马影片。从2013票房前10的影片来看，《天富—春山居图机》无疑是公认的烂片，恶评如潮。但就是这样一部口碑极差的影片，却借助“负口碑营销”的手段，获得了3亿多的票房。《小时代》则是在郭敬明的粉丝与媒体、影评人的对战中获得了4亿多的票房。《私人订制》，同样在导演冯小刚与观众的对骂声中，创造了5亿多的票房。“《私人订制》创高票房奇迹，是因为看电影已不再是欣赏艺术和表演，而是花钱买谈资，以及年轻人以看电影为幌子的恋爱与社交需要。”(14)可见，影片的票房与艺术质量并未完全成正比，单纯地以票房数据高歌电影产业的稳健发展显然为时过早。 无疑，以产业状况最为良好的2013年中国电影产业的发展状况来看，我国电影产业的短板非常明显。一是产业链核心价值链环节畸形发展。具有高附加值的创意环节和后电影产品研发一直处于薄弱环节，导致影院放映一枝独秀，票房成为电影产业发展的双刃剑。2013年票房较好的影片，基本上属于“轻电影”类型，即由“爱情+喜剧+X元素”构成。(15)可谓“轻”了电影，“厚”了票房，“损”了产业。二是电影制作缺乏产业化所需要的标准化制作，类型片不成熟，导致影片类型单一或类型驳杂，国产影片中爱情片、喜剧片、动作片较为成熟。电影制作依然遵循数量取胜而不是精品意识，因此拉低了影片的整体艺术水准，制作精良的影片往往淹没在粗制滥造的影片潮中。影片制作水准良莠不齐，无法培养成熟而固定的观影群体。三是院线稳定但多为寡头垄断(16)，院线上映影片基本同时、同型、同片，经营管理上同质化严重，缺乏独具特色的院线和影院。四是档期无序竞争，缺乏公开的信息平台和档期协调机制。2012年，平均每1.5天有新片上映，每4.6天有1部进口影片上映。(17)五是电影资本市场仍未完善，健全的投融资体制亟待建立。中国电影产业对资本的运用仍属起步阶段，规模有限。同时，大量闲散社会资金的涌入，由于制作水准参差不齐，缺乏准确的市场定位，难以助推中国电影高水平的快速发展。(18)六是电影产业中的散兵游勇居多，产业资源急需整合，高度专业化、规模化、集团化的龙头电影企业缺乏，跨媒介、跨国别的传媒集团仍未形成。(19)七是国产电影开始进入网络新媒体市场，主要是利用新媒体网络营销和放映，但目前仍属试水阶段，真正符合新媒体网络特性的影片并未成熟，对电影产业而言，新媒体网络的巨大产业潜力亟待挖掘。 (责任编辑：admin) |