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二、文化输出的背后：文化与经济的共赢 韩剧、韩国产品、韩国文化大规模的对外输出，归根结底是经济全球化时代背景下的产物。韩国政府对文化产业的大力支持首先是出于对经济效益的追求。这种“文化搭台，经济唱戏”的现象，正是对文化经济价值的凸现。 1.“文化搭台、经济唱戏”：经济全球化时代的韩剧输出 经济全球化出现于20世纪80年代中期，它蕴含着国家经济观念的全球化。随着国家的经济和市场界限越来越被突破，无论是政府、跨国公司还是国际组织都树立起了全球性的经济视野，日益重视把国家利益放在全球范围内来考虑。 同时，经济全球化的发展已经越来越在文化领域显示出它的特殊效应。全球化时代的到来打破了那些旧的阻碍文化传输的各种壁垒，各种信息畅通无阻，遍布全球。在这种文化传输的过程中，强势文化以其强烈的同质化力量影响着不同民族、不同文明体系中人们的生活方式、生产方式、价值观念等，人们的统一性趣味越来越加强。 经济全球化时代韩剧的成功输出有着多方面的原因。首先，韩国面临本土市场狭小，消费能力有限的困境，急于开拓海外市场以促进其经济的发展，而经济全球化时代的到来，适时地为韩国制定其“文化立国”的国策赋予了时代背景和现实需求。 其次，经济全球化必然伴随世界市场的形成与跨国公司的进一步发展，而这为韩剧的跨国跨文化输出提供了绝佳的平台。与此同时，在当前时代大背景下，以全球化、高速化、个体化为特征的多媒体网络覆盖全球，广播、电视、互联网不仅改变了全球人类的生存环境、生活方式和文化体验，而且对社会的政治、经济、文化等各个领域产生深远的影响，为跨国跨文化传播提供了充实的媒介环境。 此外，全球性的扩散使各国观众在观念上易于接受外来文化，使韩剧海外传播的受众市场得以保证。 2.文化渗透：弱势韩国文化的成长 韩国文化伴随电视剧的输出，是为经济搭台的手段，而它所带来的弱势韩国文化的成长，则是韩剧输出的文化附加值——韩国是当今东亚地区新兴工业化国家的代表之一。然而韩国在历史上一直是作为一个文化弱国而存在，它给世界的印象是文化底蕴不如中国，国际影响力不及日本。而如今，“泡菜文化”、“韩服文化”等韩国民族文化正越来越多地被异族人们了解和接受。 韩国文化的成长并非偶然。在全球化的条件下依托经济实力，它一方面大量地吸收外来文化的积极性因素，努力将西方的现代化思想和本民族的文化传统结合起来，挖掘本国的文化价值，形成新的民族文化精神；另一方面又主动走向世界，实现文化扩张。韩剧的巧妙之处在于它没有直接明显的强调自己的国别身份和意识形态特征，而是将这些元素融入细节之中，在剧中小人物的日常琐碎的生活里一点一滴地展示出来，润物细无声地进行传递。由此，韩国摆脱了文化弱势的枷锁，逐渐成为强势文化的代表被世界所认同。 在第二次世界大战结束之前，朝鲜半岛在长达35年的日本殖民统治中一直面临着日本倾销工业产品和流行文化的威胁。直至1997年，韩国政府因金融风暴重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业。1998年韩国政府正式提出了“文化立国”的国策方针，并于当年宣布将逐渐解除引进日本流行文化方面的禁令，适当放松日本文化的输入。这种做法的深层次原因在于他们要大胆地向日本输出自己的文化产品，向外扩张自己的文化，其最终目的是推动韩国文化在世界舞台上的出场。 韩国文化产业发展战略指出，发展文化产业必须开拓国际市场，把以中国、日本为重点的东亚地区作为登陆世界的台阶，利用国内市场收回制作成本，通过海外市场赢利。韩国的文化产业主要以韩剧为龙头。据韩国文化观光部统计，韩国电视节目出口额2001年为1235.6万美元，其中韩剧出口约790万美元；2002韩剧外销收入达1639万美元；2003电视节目出口额达4300万美元，韩剧就占86%(约3698万美元)。韩剧成为韩国电视最大的输出品。[7] 值得补充说明的是，韩剧文化输出之所以成功，其文化元素的打造自有其高明之处。英国人类学家泰勒认为“文化或文明，就其广泛的民族意义来说，乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体”。[8]在全球一体化下，所有受大众欢迎的产品，都必须在文化的共享性和差异性上与既存文化相融。从某种程度上说，观众对电视剧文本的解读，实质上就是不同文化之间的博弈，在经过了文化的冲突和碰撞之后，达到文化接受和文化认同。美国学者曾经提出了文化折扣(Culture Discount)的概念，他们认为，由于语言和文化的特殊性，一部电影(或者其他产品)在其本土之外可能不会流行，而文化折扣越小，则越容易流行。[9因此，当外来文化与自身文化相融合时，与自身的价值观相符时，这种异文化越容易被受众熟悉、理解并接受，从而获得心理上的认同。 韩国同中国、日本以及其他东南亚国家在文化根源上同属于亚洲文化圈，同样受儒家文化的熏陶。韩剧中传达的孔孟之道，对国家的忠诚、对父母的孝道、对生活的自强不息、对兄弟姐妹的友爱、对朋友的信任等社会心理价值使观众产生熟悉感，从而获得了心理认同。其次是韩剧自身的文化特色：生活化的剧情、浓郁的异域风情、轻松活泼的主题、清纯唯美的风格等等。这种文化特色更是让观众在心理认同的同时，为其富含民族特色的新奇所着迷，也让其文化深植于心底。韩剧对海外市场的成功猎获，紧接而来的是韩式饮食文化、服饰文化、地域文化等在他国的入土。韩国文化的流行被成功地创造，而其附带的所谓高丽文化也逐渐为世界所熟悉和认同。 (责任编辑：admin) |