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三、韩剧输出对中国电视剧发展的启示 韩剧在中国的风靡使中国国产电视剧几度陷入低迷状态。午夜场的收视率胜过黄金时段；上百集的韩剧，观众意犹未尽、欲罢不能，三十集的国产电视剧却嘘声一片。如何更好地发展中国的电视市场，挖掘传媒经济潜能，同时传播我国优秀传统文化？韩剧的成功为我们提供了借鉴。 1.电视剧可以承担的文化使命 文化是社会的灵魂，在媒介社会里，电视剧已成为文化传播的主要载体之一，尤其是老百姓主要的精神消费对象。因此加强电视节目对民族文化的传播，不仅是对本国文化形象的塑造与推广，更是发展壮大本国文化产业的重要途径。 目前，我国的电视剧有着明显的缺陷。首先是缺乏民族优秀文化的载体。文本制作粗糙，精致的包装之下却是平庸之作，或者低俗媚俗，一味地迎合受众低级趣味和不健康的欣赏心理；传播错误的价值观和人生观，随意歪曲改编历史，“形成一种刻薄而不深刻，浮躁而不沉稳，油滑而不幽默。媚俗而不崇高的群体性鉴赏习惯，对社会文化造成了诸多不良的影响。”[10]其次是缺少把传统文化底蕴和当代精神意蕴相揉和的智慧。韩国电视剧在文化观念上采取了八面玲珑的策略，尊重的同时又在隐忍着自己弱势的地域文化，在不忤逆西方文化价值的基础上，直接高举以儒家文化为核心的东方文化的旗帜，从而规避了东、西方的文化冲突。韩剧给我们的经验是吸收外来文化创造本民族文化，发展富有中华民族特色的现代文化。 随着中国的不断发展，中华文化的吸引力正在增强，但是世界对中国的了解却还远远不够。而通过国产电视剧对外传输中国文化来重新塑造中国的形象，让世界认识中国，韩剧告诉我们的正是一个行之有效的方法。 2.电视剧经济效益的全面拓宽 韩国在全球化时期集各种社会功能于一体的电视传播尤其是跨国电视传播，在经济功能层面“成为经济侵略的一种方式”[11]的最好佐证。在取得文化之战胜利的同时，“韩流”借助电视剧的传播，在中国和儒家文化圈内各国先抢占电视市场，然后一步步扩展至整个文化市场，最后到整个经济领域，为韩国挣得了滚滚财源。 在这一过程中，我们看到，电视传媒可谓是功勋卓著，它透过自身平台促进了这种沟通交流的发生，使不同文化能够融合，从各自身上吸收具有生命力的成分，融汇成一种富有影响力的文化。“电视通过反映一定的文化符号，塑造一定的文化形象，带来经济效益和产业利润。”[12]由此，电视剧的经济功能日渐凸显，成为一种可向纵深挖掘的经济资源，进而成就一个完整的产业链。 韩剧品牌传播的营销策略，使韩剧得到了二次甚至多次收益。反观我国的影视文化产业，目前还缺乏在国际上真正叫得响的文化品牌，电视剧的价值实现形式还主要依靠广告这种传统单一的模式，获益不多，又受制于投资方，失去了掌握市场的主动权。因此，实行多种赢利模式，推动电视剧产业化发展已经成为我国电视剧发展的当务之急。 文化产业不仅自身要做大做强，还需与其他产业形成共栖、融合和衍生的良性互动关系，以形成产业互动链。产业融合是当今世界的大趋势。韩国的经验表明，文化与信息技术的融合可以形成强大的经济竞争力，影视和文艺表演能够带出利润丰厚的衍生产品和旅游发展。现今的环境下，文化的跨地域传播凭借技术先进的媒介，在时间和空间上都较以前有更大的优势。如何向韩国电视剧学习，打造完整的电视剧产业链，实现商业与文化的共赢，是值得所有电视人和电视管理者认真研究的问题。 原文参考文献： [1]王丹娜.从韩剧热播说“韩流”[J].文化交流，2007(4):32. [2]韩流与韩流经济[J].中国高新技术企业，2008(6):17. [3]侯越.从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑[J].旅游学刊，2006(2):63. [4]张国涛.韩剧：“咸鱼翻身”的奇迹[J].CHINA BUSINESS UPDATE.2006-4-1:51. [5]孙姗姗.论韩流对中国流行服饰的影响[J].流行色，2007(8):117. [6]峰岸智行.影视作品对观光振兴与文化交流的影响[J].Trave Journal,2005(1):50-51. [7]张国涛.试析韩剧的生产机制与传播策略[N].广州日报.2005-12-2. [8]雷颖娟.浅析韩剧在中国流行的原因[J].新闻知识，2008(2):45. [9]转引自易前良.韩剧：电视文本的文化旅行——以〈大长今〉为例.中华传媒学术网. [10]肖惊鸿.传播先进文化聚焦民族精神——当前电视剧创作中需要深化和普及的问题.中国传播论坛，2002. [11]张永文，李春兰.韩国实施“先占战略”登陆中国[N].中国文化报.2005-5-23. [12]李金宝.开发电视产业的价值链[J].电视研究，2003(6)：45. 三、韩剧输出对中国电视剧发展的启示 韩剧在中国的风靡使中国国产电视剧几度陷入低迷状态。午夜场的收视率胜过黄金时段；上百集的韩剧，观众意犹未尽、欲罢不能，三十集的国产电视剧却嘘声一片。如何更好地发展中国的电视市场，挖掘传媒经济潜能，同时传播我国优秀传统文化？韩剧的成功为我们提供了借鉴。 1.电视剧可以承担的文化使命 文化是社会的灵魂，在媒介社会里，电视剧已成为文化传播的主要载体之一，尤其是老百姓主要的精神消费对象。因此加强电视节目对民族文化的传播，不仅是对本国文化形象的塑造与推广，更是发展壮大本国文化产业的重要途径。 目前，我国的电视剧有着明显的缺陷。首先是缺乏民族优秀文化的载体。文本制作粗糙，精致的包装之下却是平庸之作，或者低俗媚俗，一味地迎合受众低级趣味和不健康的欣赏心理；传播错误的价值观和人生观，随意歪曲改编历史，“形成一种刻薄而不深刻，浮躁而不沉稳，油滑而不幽默。媚俗而不崇高的群体性鉴赏习惯，对社会文化造成了诸多不良的影响。”[10]其次是缺少把传统文化底蕴和当代精神意蕴相揉和的智慧。韩国电视剧在文化观念上采取了八面玲珑的策略，尊重的同时又在隐忍着自己弱势的地域文化，在不忤逆西方文化价值的基础上，直接高举以儒家文化为核心的东方文化的旗帜，从而规避了东、西方的文化冲突。韩剧给我们的经验是吸收外来文化创造本民族文化，发展富有中华民族特色的现代文化。 随着中国的不断发展，中华文化的吸引力正在增强，但是世界对中国的了解却还远远不够。而通过国产电视剧对外传输中国文化来重新塑造中国的形象，让世界认识中国，韩剧告诉我们的正是一个行之有效的方法。 2.电视剧经济效益的全面拓宽 韩国在全球化时期集各种社会功能于一体的电视传播尤其是跨国电视传播，在经济功能层面“成为经济侵略的一种方式”[11]的最好佐证。在取得文化之战胜利的同时，“韩流”借助电视剧的传播，在中国和儒家文化圈内各国先抢占电视市场，然后一步步扩展至整个文化市场，最后到整个经济领域，为韩国挣得了滚滚财源。 在这一过程中，我们看到，电视传媒可谓是功勋卓著，它透过自身平台促进了这种沟通交流的发生，使不同文化能够融合，从各自身上吸收具有生命力的成分，融汇成一种富有影响力的文化。“电视通过反映一定的文化符号，塑造一定的文化形象，带来经济效益和产业利润。”[12]由此，电视剧的经济功能日渐凸显，成为一种可向纵深挖掘的经济资源，进而成就一个完整的产业链。 韩剧品牌传播的营销策略，使韩剧得到了二次甚至多次收益。反观我国的影视文化产业，目前还缺乏在国际上真正叫得响的文化品牌，电视剧的价值实现形式还主要依靠广告这种传统单一的模式，获益不多，又受制于投资方，失去了掌握市场的主动权。因此，实行多种赢利模式，推动电视剧产业化发展已经成为我国电视剧发展的当务之急。 文化产业不仅自身要做大做强，还需与其他产业形成共栖、融合和衍生的良性互动关系，以形成产业互动链。产业融合是当今世界的大趋势。韩国的经验表明，文化与信息技术的融合可以形成强大的经济竞争力，影视和文艺表演能够带出利润丰厚的衍生产品和旅游发展。现今的环境下，文化的跨地域传播凭借技术先进的媒介，在时间和空间上都较以前有更大的优势。如何向韩国电视剧学习，打造完整的电视剧产业链，实现商业与文化的共赢，是值得所有电视人和电视管理者认真研究的问题。 原文参考文献： [1]王丹娜.从韩剧热播说“韩流”[J].文化交流，2007(4):32. [2]韩流与韩流经济[J].中国高新技术企业，2008(6):17. [3]侯越.从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑[J].旅游学刊，2006(2):63. [4]张国涛.韩剧：“咸鱼翻身”的奇迹[J].CHINA BUSINESS UPDATE.2006-4-1:51. [5]孙姗姗.论韩流对中国流行服饰的影响[J].流行色，2007(8):117. [6]峰岸智行.影视作品对观光振兴与文化交流的影响[J].Trave Journal,2005(1):50-51. [7]张国涛.试析韩剧的生产机制与传播策略[N].广州日报.2005-12-2. [8]雷颖娟.浅析韩剧在中国流行的原因[J].新闻知识，2008(2):45. [9]转引自易前良.韩剧：电视文本的文化旅行——以〈大长今〉为例.中华传媒学术网. [10]肖惊鸿.传播先进文化聚焦民族精神——当前电视剧创作中需要深化和普及的问题.中国传播论坛，2002. [11]张永文，李春兰.韩国实施“先占战略”登陆中国[N].中国文化报.2005-5-23. [12]李金宝.开发电视产业的价值链[J].电视研究，2003(6)：45. (责任编辑：admin) |