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三、发展走势 首先应当说明，预判中美网络影评的走势非常困难，因为其中的变量因素多且难以把握，但通过研究历史，分析现实，综合评估，合理推断，多少还是可以看出一些端倪。 总体上说，美国的网络影评不仅起步早，发布平台和渠道也远较我国丰富，一批网络写家已占据“天时”、“地利”的先机，在全球范围内凝聚了相当的气场。但是在“人和”上，独领风骚的还是中国。网络影评的未来走向将取决于这些构成元素的此消彼长。因为，网络影评既关乎技术和手段，更关乎“国情”和“文化”。据此，我们认为中美网络影评今后的走势大致可以归纳为： (一)美国：发展相对平缓，中国：一路高歌猛击 如前说，美国作为互联网王国和网络影评的领头羊，其先导地位不可撼动。但十多年来(乃至今后一个时期)，无论是发展规模、参与人数，还是社会影响，相对都比较平缓。我国网络影评虽然后起，起步后便一发而不可收，并持续攀高，目前正以每日数以万计的数量级递增，而随着电子技术的发展和网络的普及，这一趋势还将持续延宕、扩张。 做出这样的判断，主要是基于以下三点考虑： 首先，中国网络影评的方兴未艾之势与网络时代下国内大众文化的蓬勃发展息息相关。20世纪八九十年代以来，随着政治、经济、文化体制改革的渐行推进，我国人民的生活水平日益提高，以电视、电影、网络等媒介为代表的现代通讯工具使人们的交流更加频繁，普通大众的文化需求不断增加，社会进入了大众消费时代。“大规模消费和高水平生活一旦被视为经济体制的合法目的，所有这一切就出于社会对变革的需要及其对文化的接受而产生了。”⑥大众文化应运而生，并深刻地改变着人们的生活方式。网络影评的发展可以理解为人们的个性随着时代的发展得到伸张和展现的结果之一。“后窗看电影”建版时，版主卫西谛感慨道：“做学生的时候只能听老师说，工作的时候只能听领导说，直到有了网络才有了自己说话的地方。”的确，过去人们只能皈依于统一的集体主义言说之下，缺乏独立的个人表达，个性展现长期处在被压抑的状态而寻求宣泄。因此，通过网络推手，痛快淋漓地挥洒，无疑成为中国网众的首选。而早在20世纪三四十年代，美国的大众文化已经进入了蓬勃发展的时期，经过数十年的发展，现在正处于相对成熟稳定阶段，其爆发力和影响力也就相对弱化。 其次，中国的新闻报纸业不具备美国主流媒体的权威和对社会舆论的建构作用。中国新闻出版总署的数据显示，2010年，中国报纸的发行量同比增长14%，达到逾510亿份，居全国之首。相比之下，美国则下降了5%。⑦虽然报纸广播常被比喻为“喉舌”，但今日中国的主流媒体实际并不像人们想象的那样具有权威性。而在美国，报业基础仍然稳固，在提供深度报道、约稿和商业化信息方面起到重大作用。或者说，美国的媒体对百姓的认识和社会舆论仍有着相当的建构作用。美国的纸媒有成熟的采编队伍，在报业成长历程中逐渐形成了记者、编辑专业化和职业晋升体制，这些记者编辑呈现成分统一的精英结构。美国报纸还与政府合作，成立了报纸教育计划，报纸走进教室和学校教育紧密结合，为培养年轻一代的读报习惯下足工夫(据称，美国有约54%的人在工作日阅读报纸，双休日这个数字达到了62%)。中国主流媒体虽然呈一副欣欣向荣之势，但数量的繁荣并未有效提供其质量水平，一些出版物实际靠强制订阅和“单位”发行量支撑。因此，中国的受众在寻求信息时，更多地将视角转向网络，期望在网络上寻找到真实客观、展示心灵的声音。 其三，中国社会阶层的变化和流动催生白领阶层，他们已成为影评的消费和生产主体。市场化经济的发展正在促使中国社会阶层结构发生改变。原来简单的“两个阶级一个阶层”(工人阶级、农民阶级和知识分子阶层)的社会结构发生了显著的分化，一些新的社会阶层逐渐形成。以职业为基础的新的社会阶层分化机制逐渐取代过去的以政治身份、户口身份和行政身份为依据的分化机制。⑧大学教育的普及和经济利益的驱动等因素使中国的阶层流动性越来越强。在这样的背景下，白领阶层正在由一个时尚概念过渡到轮廓不断确定和显现。他们的出现使网络影评的繁荣在某种意义上成为必然。在大众传媒和消费时代的引领下，白领阶层更多地从消费符号和生活方式上来定位自己，以求同一阶层的身份接纳和认同。白领群体的涌现产生了表现白领生活电影产品的旺盛需求，也拉动了网络影评的消费与生产。另外，中国白领并不拥有像美国中产阶级那样成熟稳定的资产，他们依然面临着高昂的房价和生活成本，又面临着个人职业发展的焦虑。这种内心的不确定感和不安全感催生了他们在网络上抒发和宣泄的冲动。这些，都促成了网络论坛和网络影评的不断繁荣。 (二)美国：专注细分市场，中国：认真反省自我 美国电影的商业化程度很高，网络影评同样体现这一特点。比如，整合型、类工具网站主要面对网民大众；学者专家创建的个人影评网站代表着网络批评界中精英阶层的认知；影评专业性网站，以单个电影的分组讨论和评论链接为特色，显示出独具一格的严肃性和深刻性；搜索引擎网站提供最便捷的影评阅读、讨论服务，体现一定的市场分布规律和市场导向。伴随网络时代下虚拟社区不断发展的生态环境，以及网络影评在与印刷媒体影评“拉锯”战中的最终胜出，这种市场细分将得到进一步扩张和强化。 美国电影产业作为一种成熟运行的商品经济，自然在市场细分上走在了全球电影行业的前列。回顾美国电影史，电影的细分首先表现在成熟的类型片制作：三四十年代好莱坞创造并发展的类型片包括歌舞片、西部片、犯罪片、枪战片、灾难片等，深受观众欢迎。美国的电影批评作为美国电影产业生态环境中不可或缺的一环，自然也延续和伴随市场细分的特点和优势。比如，有针对美国普罗大众品味的报纸和电视影评(它们较少采用宏观视角，主要从个人化的情感角度感染观众)；有符合社会主流商业价值观的报纸和杂志影评(它们大多结合一定理论知识并力图使电影评论自然合法地融合于流行环境之中，如宝琳凯尔的电影批评)；也有学院派的学理性批评，主要在专业性电影杂志上呈现(如《电影季刊》、《电影评论》上的一些评论)。甚至还有一些评论文章，有意识地从年龄、性别、职业、意识形态等角度培育和聚拢读者。 在网络时代，评论家更加注重在传统的印刷媒体和新生的网络空间中维持平衡，并且找寻自己的身份认同。这是因为，以往传统媒体通过“议程设置”为公共空间提供统一的社会议题，社会呈现泛群化现象；如今，网络将人划分为不同的圈子。MySpace和Facebook等SNS网站按照网民的喜好和口味划分为不同的小组。网络背后是一个个独立的虚拟化社区。人们更多地相信和自己处于一个圈子的人的推荐，而不是对官方信息的搜集与取证。用美国营销学者艾伦的话说，我们正处于一个“C时代”，这是一个联结(Connected)的时代，也是社区(Community)的时代，依靠各种内容或情感联结在一起的社区构成了当下最基本的营销环境。⑨如何针对不同的虚拟社区展开具体的市场营销，是所有产业，包括电影批评产业所面临的基本命题。是故，美国的电影评论网站也形成一定的分类，并且采取品牌化营销策略，迎对激烈的市场竞争。从宏观的角度看，这些网站都有一定的分布规律和主要功能，按照信息内容的性质，我们大致可以把其细分为电影资讯网站、电影大奖网站、电影新闻网站、电影展网站、电影制作网站、影片资讯网站和DVD网站。当然每个网站的分工并不一定泾渭分明，有的网站同时拥有以上多类信息。但是，每家网站都会详略得当地分配资源，推出自己主打的板块和内容。如“TheInternet Movie Datebase”是所有网站中内容较为齐全的一家，它主要以电影咨询的发布为主；“Coverage of the AnnualAcademyAwards”名副其实地以电影奖项为主要内容；而OFCS则是以单个电影的分组讨论和评论链接为特色。不仅如此，每个网站也在维持和运营中加入了品牌化营销的策略，通过会员制的建立、出售DVD以及印有网站Logo的各种小物件，培养影迷对于网站的忠诚度，提升人气，建立品牌，持续发展。显然，这种分众意识符合网络影评向大众化发展的趋势。伴随着网络的进一步发展，美国网络影评的这种态势将继续发展下去。 而中国的网络影评当下正种种尴尬缠身： 首先，尽管网络空间巨大，各类电影论坛和影评博客中发表的网络影评数量众多，并且每天都以惊人的速度不断增加，但其质量与数量严重失衡，内在同构现象严重，评论水平良莠不齐，多数尚停留在直观的层面上，立体的、有深度的批评被平面化的解说和公式化的介绍所淹没。网络影评还存在着话语暴力凸显的危险。一些网络红人为了吸引注意，不惜恶搞自己；一些网络影评发布者为了发泄不满，往往采取一些故作惊人的方式：张口谩骂，用口水、拍砖换取点击率和关注度。影评应该具有的客观立场被一些网络影评人抛到九霄云外，他们的评论往往对人不对片，或对片不对理，轻易地就上纲上线，胡乱抨击。打开电影论坛上的帖子，总能看到一些网友对某部电影或电影人的指责和谩骂，有些甚至还是无端的人身攻击。 其次，虽然网络影评发展呈现朝气蓬勃之势，但网络影评存在的诸多自身缺陷已引起了包括大众、业界和学界的诟病。国内著名公共论坛天涯上的一个帖子曾以醒目的标题《中国的网络影评已经进入了黑社会时代》，搜寻和揭露其各种丑陋。尤为值得关注的是，已经有观众发现，一些国产大片在网络上最风光的时候不是上映后，而是在免费点映和正式公映之间。那时网上会冒出很多影评，好评恶评并不重要，正如一位专家所说：“只要把电影变为公共讨论事件，不管好坏都会有人看，资本就成功了。”当网络评论汇成一股大潮向着资本汹涌而去时，网络影评也便成了电影虚假生产力的组成部分。 要之，当下我国网络影评数量与质量严重失衡，话语暴力日益凸显，公信力、影响力受到质疑和挑战，很难说有多少真正意义上的审美价值和市场价值。这种状况已引起相关各方的警觉，也成为网络影评凤凰涅槃的当务之急。 (责任编辑：admin) |