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另外,高质量高专业水准之下也要避免题材的同质化。比如以茶为题材,近几年就有《茶,一片树叶的故事》《中国茶:东方神药》《茶界中国》三个纪录片,各片的定位虽有所不同, 但题材的同质化难免使观众产生视觉疲劳,进而消减了自身的社会效应。 还有一些纪录片只是一些历史资料的拼凑,是个案的串并,加上大篇的旁白解说,整个纪录片既缺少叙事的技巧也忽视了外在画面表现,视觉语言的功能发挥过于简单粗糙。成功的纪录片应该是真实美与艺术美的结合,生拼硬凑呆板的表现手段显然与之相去甚远。 其次,做好市场推广,形式多样,多元呈现。影视纪录片最终还是要与受众结合通过收视状况表现出来的,这个结合既要有政策扶持和引导,也需要市场之手,多方合力才能健康前行。优秀影视纪录片的市场推广和多维营销,要采用多元多样的形式(如垂直营销、水平营销等),形成线上线下的联动,让投入资本有盈利,从而有再次投入的积极性,形成资本的良性循坏。如《舌尖上的中国》的制片人中心模式;《摇摇晃晃的人间》采用了众筹+点映模式;《二十二》也是通过3万+众筹模式,在38个城市点映,成为国内首部在主流院线上映的票房过亿的纪录片。多平台多形式的运营自然会引起多方对作品的关注,上面几个纪录片都是比较成功的例子。 最后,要在前述基础上做好纪录片受众群体的积累和培育,这是推广和提升优秀纪录片社会效应更重要的一面。上海纪实频道总监干超说:“从平台角度而言,最需要考虑的是纪录片所面向的受众,与此同时,在制作、营销、品牌打造方面形成一套标准。”虽然随着一批优秀影视纪录片的热播,喜爱纪录片的观众日渐增多,但这个群体的小众化、边缘化、老龄化是一个毋庸讳言的事实。很显然,在自媒体时代,要把连电视机都不常打开的更多年轻人吸引到优秀纪录片上来,并非轻而易举,如何在这个群体中间培育受众就显得尤为重要。业界认为,纪录片缺少热情活跃的受众,尤其是青少年群体。积极引导、精心培育纪录片收视群体,势在必行。 不断拓展传播途径 除了大力宣传推广中国纪录片网、纪录片频道等专业平台外,亦可推介一些优秀的与纪录片相关的门户网站和精品公众号,培养纪录片的爱好者,不断拓展传播途径,从而增强传播效果。曾被20多家电视台拒播的纪录片《寻找手艺》在哔哩哔哩网站火爆,朴素真诚而温暖的内容感动了很多人,成为今年非常受欢迎的纪录片,就是自媒体强大传播力量的证明。 另外,观影模式上亦可灵活多样:如频道和院线可以按题材、内容设置家庭亲子专场、学生专场、假期专场、免费专场,政府也可适当补贴资金,与相关组织和部门举办纪录片影视周活动,送优秀纪录片到基层,下社区,进学校(大中小学定期播放,并设计与纪录片相关的趣味性、娱乐性影评活动以吸引青少年的参与);一些公共资源也可充分利用,比如公共图书馆的影吧、移动传媒的推介和免费播放等,或者把长纪录片剪辑成适应碎片时间观看的章节或小短片。受众的培育要细水长流日积月累,这对于推广和提升优秀纪录片的社会效应是至关重要的。政府大力扶持,舆论多方引导,院线积极配合,基层热情参与,相信一定会在不久的将来有更多的人喜欢纪录片,享受纪录片所带来的美与发现。 “优秀的纪录片+多元的拓展+良好观影素养的受众”,会让纪录片的发展越来越好。“光影纪年—中国纪录片学院奖”是纪录片和纪录片人的盛典,从2011年开始设立学院奖至今已经第七个年头了,一路走来我们既看到了纪录片的发展壮大,也了解了纪录片人砥砺前行的艰辛付出。我们期待纪录片的上座率会越来越高,纪录片的质量越来越好。 (作者单位:杭州师范大学人文学院) (责任编辑：admin) |