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三、记录中国新兴青年木刻家的成长足迹 1930年，中国左翼美术家联盟成立，展示底层民众的苦难人生，揭示他们的觉醒成为艺术创作的新题材。青年画家们相继成立了形式多样的美术社团，其中的木刻社团有 “野穗社”、“无名木刻社”、“木铃木刻社”、“铁马版画研究会”、 “M·K木刻研究会”等。鲁迅与他们往来密切，“木刻是中国所固有的，而久被埋没在地下了。现在要复兴，但是充满着新的生命。新的木刻是刚健、分明，是新的青年的艺术，是好的大众的艺术”[28]，始终关注扶持青年木刻工作者的成长。 到1933年，中国新兴木刻事业已取得一定发展，为向社会宣传青年木刻家们的成绩，鲁迅做了大量工作。他先是与文学社商议，在《文学》月刊的画页上每期均刊登木刻青年新作四到六幅。1934年初，鲁迅开始筹划编辑中国新兴版画运动的第一本木刻画集《木刻纪程》。3月29日，鲁迅致信陈烟桥，谈及编写《木刻纪程》的意图：“中国的木刻，已经象样起来了，我想，最好是募集作品，精选之后，将入选者请作者各印一百份，订成一本，出一种不定期刊，每本以二十至二十四幅为度，这是于大家很有益处的”[29]。更深层次的用意则体现在作于1934年6月的《木刻纪程》小引中，“仗着作者历来的努力和作品的日见其优良，现在不但已得中国读者的同情，并且也渐渐的到了跨出世界上去的第一步。虽然还未坚实，但总之，是要跨出去了。不过，同时也到了停顿的危机。因为倘没有鼓励和切磋，恐怕也很容易陷于自足。本集即愿做一个木刻的路程碑，将自去年以来，认为应该流布的作品，陆续辑印，以为读者的综观，作者的借镜之助”[30]。由此可见，鲁迅决定编选《木刻纪程》的初衷有三：一是保存历史资料、记录中国新兴青年木刻家成长足迹；二是防止青年木刻工作者“陷于自足”和处于“停顿的危机”；三是扩大社会影响、引起艺术爱好者们的关注。 从1934年初，鲁迅以“铁木艺术社”名义，向黄新波、何白涛、陈烟桥、陈铁耕等八位青年木刻家征集作品，经过选择后，又向作者借取原版，亲自送到印刷厂付印。到1934年10月自费出版120部，整整忙了十个月。《木刻纪程（一）》是鲁迅编辑、设计装帧、自费出版的唯一的木刻青年创作集，收录了1933、1934两年内8位艺术家的24幅黑白木刻作品，代表了当时中国木刻版画创作的艺术水准。 但鲁迅对《木刻纪程（一）》的印刷效果是颇不满的，在致友人的信中数次谈到此事：“《木刻纪程》已印出，此次付印，颇费心力，经费亦巨，而成绩并不好，颇觉懊丧。第二本能否继续，不可知矣”[31]；“《木刻纪程》是用原木版印的，因为版面不平，被印刷厂大敲竹杠，上当不浅”[32]。耗资甚巨但印工不佳令鲁迅沮丧。该集原定为不定期刊，鲁迅原本希望作者们都能不断的奋发，使《木刻纪程》能“一程一程的向前走”，但由于种种原因，仅出一期。 鲁迅多次勉励青年艺术工作者要创作能反映生活、能唤起向上的思想感情的深刻动人的艺术作品。在鲁迅看来，无论是绍介欧美的新作，还是复印中国的古刻，这都是“中国的新木刻的羽翼”，“采用外国的良规，加以发挥，使我们的作品更加丰满是一条路；择取中国的遗产，融合新机，使将来的作品别开生面也是一条路” [33]。深刻地指出要在融汇借鉴古今中外艺术精华的基础上大胆创新。1935年2月5日，鲁迅在致李桦的信中谈了具体设想，启发青年们倘能在参考汉代的石刻画象、明清的书籍插画以及民间木刻年画的基础上，将之与欧洲的新兴创作方法相融合，可能会创造出一种更好的版画。 鲁迅还千方百计把搜集到的中国左翼美术家的作品介绍到国外去。1934年3月，鲁迅将收集的五十余幅陈烟桥、何白涛、罗清桢等人的木刻作品托法国进步记者谭丽德女士带到巴黎，在皮尔·沃姆斯画廊举办了“革命的中国之新艺术展览”，引起不小的反响，后来这些作品又被带到莫斯科展览。可见鲁迅对中国革命美术事业的关怀和辛勤扶持。 四、重视广告宣传 广告是鲁迅的美术出版活动中一个重要组成部分。书籍出版前，鲁迅常常自拟广告，送交刊物去刊登。鲁迅深谙广告学和读者心理，他撰写的图书广告别具一格。 一、说明出版缘由和意义。鲁迅撰写的广告皆用极短的篇幅将编印由来、书刊内容、图画来历、出版意义、印制方法和数量、售价等信息介绍清楚，对读者有很高的参考价值。语言简洁生动，见解独到深刻。 鲁迅认为一本书最初和读者接触的就是这一段广告文字，编辑者首先要把出版意图向读者说清楚。1934年6月1日，鲁迅发表了《引玉集》的广告，文中说明编选此书的目的有两个：一是答谢提供版画的苏联艺术家，二是为供中国青年艺术家参考起见。1933年10月17日，郑振铎起草了《〈北平笺谱〉广告》，鲁迅在该文基础上做了修改，使其更能凸显广告的文体特点。鲁迅首先简要介绍了清末民初三十年来国内尤其是北平木版水印诗笺制作概况，“中国古法木刻，近来已极凌替。作者寥寥，刻工亦劣。其仅存之一片土，惟在日常应用之‘诗笺’。而亦不为大雅所注意”。继而分析了制笺业这种传统技艺日渐式微的原因：外部因素是由于近来用毛笔书写者日渐减少，内部因素是制笺业“辄弃成法，而又无新裁”，正是这些因素的综合作用导致了制笺业走向没落，致使“勉维旧业者，全市已不及五七家”。鲁迅对此深感痛惜，预见“更过数载，出品恐将更形荒秽矣”，忧思之情，溢于言表。紧接着顺理成章地导出了收集翻印笺谱的原因。鲁迅修改后的广告词加上了《北平笺谱》出版的重大意义，“而古法就荒，新者代起，然必别有面目，则此又为中国木刻史上断代之惟一之丰碑也”[34]。这个预测已为时间所印证：《北平笺谱》出版后，至今再没有一部像样的新刻笺谱问世，木版制笺几近绝迹。 1935年《文学》第4卷5号上同时登出陈老莲的《博古页子》广告和《十竹斋笺谱》广告，这两则广告虽然尚不能定为鲁迅的佚文，但经鲁迅过目或修订则无疑。《博古页子》广告首先说明了陈老莲博古页子的珍贵难得，“老莲的画，一代绝作，然真迹罕见，反不若版画中可得其真”，继而交代了现翻印的《博古页子》的由来，“今此册为周子竞先生所藏每幅皆有刻工黄子立的签名，珍秘之至，世间未见第二全本。承周先生慨允借印，大是幸事。因特先印出版”[35]。《十竹斋笺谱》广告先说明此书全部用彩色木刻套印，称先前总以为《芥子园画谱》是中国彩色套印技术的代表作，但“见了这些精工绝伦的刊物，才明白芥子园不过拾其唾余耳”；“今借通县王氏藏本，选求北平最好之刻工、印工，照原样全部翻印”[36]。鲁迅的广告对所推介宣传的书籍具有高度的概括能力。 鲁迅鄙薄那些唯利是图的书商，但折本售书也绝非鲁迅所愿。因书刊多是自费印刷，而由于书业不景气，北新书局又长期拖欠鲁迅版税，鲁迅的经济状况日渐窘迫。为能尽快收回成本，使出版工作得以延续下去，鲁迅相当重视广告的促销作用，在撰写广告时言简意赅地阐明该书价值所在。《士敏土之图》的广告盛赞梅斐尔德的画作“气象雄伟，旧艺术家无人可以比方”，“现据输入中国之唯一的原版印本，复制玻璃版，用中国夹层宣纸，影印二百五十部，大至尺余，神采不爽”[37]。《引玉集》的广告称该书全系原版手拓，“嘱制版名手，用玻璃版精印，神采奕奕，殆可乱真，……盖近来中国出版界之创举也”[38]。《十竹斋笺谱》广告大力渲染印刷之精美，“选求北平最好之刻工、印工，照原样全部翻印，五彩绚烂，古雅绝伦，逼肖原作，几可乱真，实为二百年来未有之美术的刊物”[39]。《死魂灵百图》的广告首先介绍了《死魂灵》一书在世界文学中的地位及汉译本在中国读者中的影响，引出《死魂灵百图》的出版原因和版本由来，言明该书插图本虽有三种，但以阿庚之作最富盛名，“因其不尚夸张，一味写实，故为批评家所赞赏。惜久已绝版，虽由俄国收藏家视之，亦已为不易入手的珍籍。三闲书屋曾于去年获得一部，不欲自秘，商请文化生活出版社协助，全部用平面复写版精印，纸墨皆良。并收梭诃罗夫所作插画十二幅附于卷末，以集《死魂灵》画像之大成。读者于读译本时，并翻此册，则果戈理时代的俄国中流社会情状，历历如在目前，介绍名作兼及如此多数的插图，在中国实为空前之举”[40]。上述广告无一不强调了所推销书籍的稀有难得和价值所在，有助于调动读者的好奇心，充分体现了鲁迅娴熟的广告书写艺术。 二、善用价格牌和限量牌，激发读者的购买欲。不同的读者对书刊有着不同的需求，鲁迅在撰写的广告中都写明该书符合哪类读者的需求。如《死魂灵百图》的广告说明所印150册精装本是专供图书馆和佳本爱好者收藏需要的；《木刻纪程》出版告白中称该书是为爱好木刻者准备的；《引玉集》广告指出是为“供中国青年艺术家之参考起见”出版的。 本着对读者心理的深刻的洞察，鲁迅善用价格牌和限量牌推销书籍。鲁迅撰写的广告都明确标出书刊的价格，并常冠以“特价”、“定价低廉”、“物美价廉” 等字眼，此外再强调限量发行，有效地吸引读者购买。如《引玉集》广告，“定价低廉，近乎赔本，盖近来中国出版界之创举也。但册数无多，且不再版，购宜从速，庶免空回”[41]。《士敏土之图》的广告上说：“出版以后，已仅存百部，……售完后决不再版，而定价低廉，较原版画便宜至一百倍也。”[42]鲁迅修改后的《〈北平笺谱〉广告》如下：“所印仅百部。除友朋分得外，尚余四十余部，爰以公之同好。每部预约价十二元，可谓甚廉。此数售罄后，续至者只可退款。” [43]文中还明确告诉读者因工程浩大，重印此书的可能性不大。《博古页子》的广告也声明“仅印二百部，再版不易”[44]。《十竹斋笺谱》的广告在告诉读者此书“实为二百年来未有之美术的刊物”之后，说明初版仅印200部。《木刻纪程》告白中写明“本集因限于资力，只印一百二十本，除赠送作者及选印关系人外，以八十本发售” [45]，希望爱好木刻者速购。《死魂灵百图》的广告称该书“只印一千本，且难再版，主意非在贸利，定价竭力从廉” [46]。这些措辞都用稀有和价廉双重卖点激发读者购买欲。鲁迅撰写的广告文风生动活泼、能紧扣读者心理，引起读者的极大兴趣。鲁迅的广告艺术至今仍值得出版界学习借鉴。 (责任编辑：admin) |