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四、寻找连接 成都当代设计的困境是地域的问题吗？它该如何去寻找自己和这个时代的连接？关于这些问题，已经转向互联网创业的设计师吴伟和洪华给了我们不一样的视角。 吴伟是态客科技创始人和CEO，品牌中国十大设计师，曾工作于深圳和北京著名设计机构。他认为，成都的当代艺术在中国当代艺术中非常具有代表性，但是成都的当代设计还是比较沉寂的，对时代和社会有一定影响力的设计品牌比较缺乏。今天很多设计师都在思考转型，不想再做设计服务，最常见的是跨界餐饮或者开一家民宿小酒店。设计产业的瓶颈期集体到来，这不仅是西部的问题。宁波的华沙国际海报双年展是最后一届了，今年已经不再征集比赛作品。深圳平面设计协会举行20 年回顾展，也似乎是在画一个句号。这是设计业面临的一个大的趋势，跟地缘有关，但不是必然关系。转型最重要的阻碍，是设计师自身的知识结构、工作方式和心理建构能力的相对缺失。在大的时代变革面前，吴伟看到，很多设计师表现出来的大多是茫然和逃避。因此，在地理位置越偏远的地方，这种茫然和逃避就会越明显。在面临快速变化的世界时，仍以一种陈旧的方式来工作是非常危险的。可以预见在未来的产业结构中，设计这个行业不会整体消亡，但是在一些相对落后的地区，它可能会沦为像名片打印店一样卑微的存在。 就吴伟所知，在目前的成都地区，只有很少的一部分设计师会考虑互联网创业。因为互联网的创业和尝试从本质上来讲还不仅仅是转型，而是完全的颠覆和重构，挑战着创业者的整个知识结构和价值呈现方式，整个公司的建构和运营已经和设计公司完全没有关系了。而且，互联网创业的起点非常高，因为它一开始就是全网创业甚至全球竞争，如果一直在一个很局域的市场思考一个很局域的问题的话，那么互联网能创造的机会几乎为零。 但是，互联网最大的魔力又在于它既解构了所有的行业，又链接了所有的行业，并且是以非常个人的视角提供了一种可能性。互联网和设计本身有很多天然的互补性，既不用高估科技的力量，也不用否认设计的价值。它们基于一个新的目标，以一种新的方式在呈现。设计师之前的经历决定了他思维的深度和广度，对于互联网这样一个大的时代语境，不管作为思想方法还是工具，无论在北京还是成都，都应该对之有所反应。 在北京，人们可以体验到那种深处于技术、资本、文化最中心的感知力。这是西部不具备的，也是成都不得不面对的一个缺憾。但在产业更新和互联网潮流冲击下，西部设计师也可以做很好的服务转型。现在主流的创业项目是基于中产阶级崛起的消费升级，中产阶级的消费一直没有被很好满足，而成都的中产阶级需要本地设计师去做深入的用户研究，这就要求设计师必须改变以往的工作方式。相比较其他中国二线城市，成都设计还是很有识别度的。今天，成都不仅有瑞吉、博舍、六善等高品质设计酒店，还有方所、言几又、Page One 等新型的文化体验店。但遗憾的是，这些都跟本地设计没有关系，特别是后面这几间实体书店借助资本的力量进行多元文化产品开发，在商业上成功逆袭，抢走了很多文创公司该做的生意。吴伟认为，他们一定非常认真地研究过成都的中产阶级。 青禾谷仓科技有限公司的CEO 洪华，拥有设计学博士学位，谈及以上问题，他觉得其实不用太纠结于地域。在移动互联网时代，所有的设计师和创意生产均动态地存在于一张共同创作和融汇知识的再生性网络中。它们在可以再次燃起各种已经被割裂或过时的生产关系，并将其置入新的流程关系中。互联网思维中并不只强调High tech（高科技），也强调High touch（高情感）。High tech 带来了一些超能的实现，使那些我们从前意想不到的产品层出不穷，但High touch 所连接的手工艺和地域文化会显得更加珍贵。把握好这两个维度，西部也不乏互联网时代成功的设计案例，比如许燎源为泸州老窖设计的白酒“三人炫”（图6）就是一种新的尝试。在全国白酒滞销的情况下，其通过和电商酒仙网合作获得成功，这已经成为互联网界比较有影响的案例。 (责任编辑：admin) |