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再次，当代流行音乐在消费社会的整体运行中产生。产业化最终使资本的力量通过市场机制将流行音乐文化纳入了生产线式的商业流程。如今艺术活动日益深刻的市场化、商业化与产业化使得当代中国都市已进入一个消费时代。在消费时代中对于流行音乐文化的消费是与大众传播媒体的进步与发展密切相连着的。即现代大众媒介的发达程度已经紧紧地与消费观念的散播联系在一起。现代媒体的宣传充斥着人们的生活，人们在进行消费之前已经受到了媒体宣传的培养和熏陶。可以说媒体在制造消费音乐商品的欲望的同时也制造出了消费对象的价值，这种价值不仅仅指消费对象本身具有的使用价值，而且还有被大众媒介赋予的附加值。一方面，许多电子媒介出现之初本身就是昂贵的消费品，这些物品的出现和普及必然造成消费时尚的兴起，从而给以往旧有的消费习惯和消费观念以冲击。另一方面，大众传播媒介在现代消费社会为各种消费商品提供了宣传渠道，也为各种消费行为的制造与推广提供了可能，并形成了对消费行为的引导和对旧有消费观念的荡涤。 在当今的流行音乐文化消费中，“使用商品”、“满足生产生活需要”已不再是人们购买商品的唯一目的，而是开始强调和重视商品的“交换价值”和“符号价值”，并且“占有商品”、“拥有象征”成了人们购买商品的主要目的。这种转变也是人们步入现代消费文化时代的标志。在流行音乐商品消费领域中呈现出由于消费需求多样性导致的消费的个性化特点，消费个体需要通过自己与众不同的消费行为来确立自己在消费领域中的话语权。拥有不同的经济地位和文化品位的消费个体也都在现代的音乐消费中选择适合自己的和自己喜爱、习惯的消费方式，拥有着更为自我的消费理念。通过对音乐商品的“拥有”来表达自己的心态和身份，表达对他人和周围环境的感受，并以此作为融入某种特定的社会群体的途径。简而言之，消费时代的消费个体通过选择消费方式来展现自己的个性和对生活的理解与感知。音乐消费领域中的个性化消费已经成为个体自我表达和取得身份认同的一种主要方式。当然这种个性化消费使得音乐消费者群体也已较为明显地倾向于离散性群体，即流行音乐的受众已趋于分化为多种层次或类型。也正是由于受众层的分化而产生了对流行音乐的不同需求。需求是终极的动力源，有需求必定有发展。针对于此，流行音乐不断开拓新的音乐资源，借鉴与容纳民族和西方的音乐因素，从而形成新兴音乐文化形态崛起和传统音乐文化形态更新。 在建设市场经济的中心任务和全球化的历史潮流面前，发展文化产业已不是要不要、应不应当的问题，而是怎样才能发展得更快更好的问题。迄今为止，几乎全国、各省、各大城市都制定了自己的文化产业发展规划，有的甚至把文化产业作为新的经济增长点之一。音乐文化产业以高新技术为生产手段和传播媒介，电视、电影、广播、报纸、书刊、录音、录像、光盘、电脑网络、信息高速公路等传播媒介建立起以都市为中心的范围几乎不受限制的传输网。巨大的经济效益与高新技术的参与，使音乐文化产业拥有自我扩张的内在动力和势头，可以突破任何延搁与约束而拥有一个广大的前景。这一切都促使了音乐文化产业的领域与空间呈现出真正意义上的开放性。艺术活动的场所已不再是与大众的日常生活严重隔离的高雅艺术场馆，而是百姓可以自由出入的空间，如城市广场、购物中心、超级市场、街心花园，艺术接受休闲化与日常生活化了。在这些场所中，艺术活动、审美活动、商业活动共展并存，交错进行，互惠互利。由之，高雅音乐与通俗流行音乐的界限越来越模糊，民族音乐、严肃音乐作为一种具有商业属性的精神产品进入音乐文化市场与流行音乐的距离也将逐步趋于消解。 作为大众文化一个分支，流行音乐的商品化属性使得它总是能够做到随着时代和这个时代的人的需要而变化发展。流行音乐亦可谓是在以它的特有的通俗性、大众性、时尚性成为社会最可靠的标本和最准确的寒暑计。尽管对于流行音乐仍然存在众多的理解方式，但是，流行音乐仍将继续顺应着社会的发展，承载着当代社会中的各种思潮，以其特殊的影响力和强烈的指向性波及到社会的各个角落。笔者认为作为理论研究工作者，关注社会前沿问题是其应尽的责任。所以对于流行音乐的研究工作，要做到随着其不断发展而继续深化，研究的学理性要随着其不断发展而继续加强，研究的方法要随着其不断发展而继续完善，研究的视野也要随着其不断发展而继续拓宽。 注释： ①黄会林、尹鸿编《当代中国大众文化研究》北京师范大学出版社1998年版第159页。 (责任编辑：admin) |