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影视同期书是电影、电视实现跨媒介传播的一种产品形式。它具有以下特点：首先，从书的内容和结构安排来看，电影、电视剧的海报、演员剧照是必不可少的内容，有时还随书赠送光盘，以满足影视爱好者多层次的需求。例如：现代出版社推出的《大腕》和《绝对情感》，就随书赠送含有拍摄花絮和明星介绍的光盘。在李冯的小说《英雄》(中国戏剧出版社2002年版)中有50多幅彩色电影剧照，随书还赠送6张电影书签。 其次，图书上市的时间一般都与电影、电视剧放映的时间同步。现代出版社曾连续推出《庭院里的女人》、《刮痧》、《大腕》、《贻笑大方》、《绝对情感》等作品，只要电影、电视剧一经上映或播出，他们就立即推出相应的同名图书，并且在书的封面上明确打出“影视同期书”的招牌。 总的来说，影视同期书最根本的特点在于它是为电影、电视服务的，是影视产业链上的一个环节。影视同期书从策划、编写到出版、宣传、销售都必须与电影、电视剧的整体制作、营销企划保持高度一致。 身处于今天这样一个媒介形式日益多样化、信息爆炸的年代里，任何媒介都不可能真正做到自成一体。每一部新发行的电影、电视剧或文学书籍，如果想大获成功，就必须在一系列由多种信息源构成的复杂网络中运作，就必须综合利用广播电台、报纸、移动通讯、电视促销广告、影视剧预告片、广告牌以及日益成长的Internet等各类媒介形式，选择最新、最有效的市场营销手段。从这个意义上说，影视同期书是电影、电视和文学为了共同的市场诉求而捆绑在一起，推出的一种新的产品形态。虽然从表面看来，一些作家和他们的作品因为影视同期书获得了成功，作家的名气和作品的销量都“火”了，但是，从长远来看，影视同期书实际上加重了文学对电影、电视的依赖程度，使文学写作和评价标准的独立性在影视媒介的霸权下更加岌岌可危。 首先，影视同期书的封面和内部编排都无一例外贯彻“影视优先”的原则，影视剧海报和明星效应旨在将文学潜在的读者转换为影视剧潜在的观众，旨在向他们提供有关影视剧的信息，像传统的影视剧广告一样诱惑他们去看这部电影或电视剧，而且，这样的编排结构还能有效引导观众或读者的“倾向性解读”，将文学作品应有的多义性发散思维引导到影视剧制作和发行者希望观众读解的立场和观看期待。 其次，从影视同期书实际的销量和传播效果来看，影视同期书的销售成绩与影视剧的质量成正比。虽然影视剧的火爆并不必然带来影视同期书销售的佳绩，但是一部反应平平的影视剧，其影视同期书绝不可能成为家喻户晓的畅销书。这样，影视同期书的评价标准并非取决于文学写作的高低，而直接取决于影视剧的质量和营销水平。 虽然早期的一些著名电影也会将影片的剧本、剧照、导演创作思路等观众无法直接从银幕上获取的信息以文字的形式出版，但这些书不是为了提高电影的票房或者其他商业利益，而是在影片已经获得大众认可、已经得到评论界关注的前提下，作为优秀电影的创作经验而得以保存，供研究者和后来的电影制作者学习，这些书强调的是参考价值。但影视同期书却完全是为提高电影、电视剧眼前的商业利益服务的，是将电影、电视的宣传广告以另外一种更隐蔽的形式渗透到大众生活中，它们强调的是市场价值。把这些吊足了观众胃口、带有一定“揭秘”色彩的内容公之于众，从而吸引观众对影视剧的好奇心，吸引他们的注意力集中到某部影视剧上，并最终将这种好感度和关注度落实在影片票房上，落实在电影的商业利润上，这就是影视同期书最大的作用，这就是影视将其媒介产品向纸媒文学输出最大的商业动机。 (责任编辑：admin) |