|
二、中国电影产业面临战略选择 自1994年中国开始以分账方式进口外国影片以来，到2001年签订WTO协议，再到此次就谅解备忘录达成协议，中国电影与外国电影在中国电影市场的博弈已经进入到一个逐步升级的历史阶段。事实证明，中美两国电影界在这个历史进程中各自都提升了电影的市场竞争力，特别是中国电影，在改变传统电影叙事形态的基础上，强化了电影的商业属性和娱乐功能，为本土电影占据了可观的市场份额。 尽管美国电影是我们强劲的竞争对手，可是，我们与美国电影需要建立一种新型的“非零和”战略关系。所谓“零和关系”即是指甲乙双方的利益是根本对立的，一方的利益所得，必然导致另一方的利益所失，处于这种关系中的甲乙双方得失之和为零。这是一种根本对立，全面对抗的关系；而我们与美国应当建构的是一种“非零和”型战略关系。这就是说，中美电影间的利益既是相互竞争又是相互交叉的，你中有我，我中有你，既有对立的竞争，又存在着共同的利益。对立的利益导向冲突，共同的利益导向合作。这种类型的关系不是简单的零和状态，而是“非零和”状态，这就是中国电影市场所具有的两重性。这就是说，对弈双方各自在谋求利益的时候并不意味着导入对抗与冲突的逻辑，同时还可以导入合作与兼容的路径。 我们现在要把所有的美国电影都赶出中国电影市场是不现实、也是不必要的——就像人类不能够将自然保护区内的猛兽全部赶走一样，我们也不需要将所有的好莱坞电影赶出中国电影市场。如果那样的话，中国电影就会变成自然保护区里那些慵懒、柔弱的绵羊，它们抵御不了任何生存竞争的风雨，而只会躲在政府的庇护下谋生。它们一旦面对野兽的攻击，只能被对方所吞噬。所以，不论从国际化的电影竞争态势而言，还是从国内电影的市场发展而言，美国电影现在都已经成为中国电影市场不可或缺的一部分。中美两国在电影领域的最佳状态是保持一种均衡的“非零和”战略格局。对中国电影而言，进口的美国电影即可以刺激中国电影的生产，在为中国电影消费市场提供高品质的影像产品的同时，支撑中国电影消费市场良性的供求关系，与此同时，又为中国主流电影提供最直接的制作经验。况且，单凭中国电影的生产能力目前已经难以支撑内地不断扩大的市场需求。对美国电影而言，它们能够在世界最大的电影市场得到它们的市场份额。 中国电影市场目前已经成为美国电影最大的海外销售市场。这些年来，美国大片在中国屡屡赢得票房丰收。可以预见的是，提高对美国影片的进口配额，肯定会使中国电影的票房的总收入有所提高，突破现有(2011)131亿元的市场票房总额。客观地讲，现在进口片仍是中国电影市场的重要组成部分，占中国票房总收入的近50%，提高进口美国大片配额，将直接促进中国电影市场发行和放映利润的增加，刺激中国电影的消费市场，使中国电影在类型上、功能上更加商业化，特别是促进电影院线的建设和发展。在“2·18”协议签订之后，美国贸易代表罗恩·柯克谈到“美国制片公司和独立制片人将中国作为最重要的世界市场之一，但中国施加的障碍以及美国在WTO遇到的挑战人为地减少了美国电影制片人的电影在中国市场获得的收入”，而与中国签订的“这项协议将有助于改变这种状况，扩大好莱坞引进片名额对中国电影也会形成一个良性刺激”。显然，中国电影要在压力中提升自身实力，粗制滥造的国产电影将遭到残酷淘汰，那些有机会进入市场的国产制作会更加重视电影品质，促使中国电影人制作出好的电影。 进口影片的增量还会促进电影生产方式的改变。由于中国电影与美国大片在同一个产业平台上竞争，面对的是同样的观众，但是生产的方式与格式却不相同，这必将对我们的电影业的管理提出新的要求，要求对本土电影生产的技术、选材、创作、发行上给予更大的空间，同时对打击盗版必将加大力度，从制度层面提高国产电影的竞争力，着力应对电影市场的开放新格局。 应该看到，过去十几年，引进影片对中国本土电影的良性发展起到了积极的推进作用。现在我们的电影更加具有感染力、更注重艺术和商业的整合，出现了一批思想性、艺术性、观赏性完美结合的好电影。值得肯定的是，在好莱坞大片的刺激下，中国导演的市场观念增强了，他们不仅考虑个人的艺术追求，也开始注重对投资人的回报，有了商业成本的概念，提高了中国电影的市场适应能力。 (责任编辑：admin) |