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三、中国电影产业面临价值挑战 世界上不同文化价值观的冲突，最集中的并不是表现在意识形态领域，而是出现在文化产业领域；而在文化产业领域价值观的角力最突出的则是表现在主流电影方面。我们必须看到，随着好莱坞电影进口数量的增加，除了会改变原有的电影经济市场格局之外，还会改变中国观众的心理文化格局，美国文化影响力必然会随之增大，美国电影所标榜的和谐、自由、民主的价值观也会对走出电影院的中国观众产生深度影响。尤其是在国际局势动荡不已的历史境遇中，我们更要警惕文化价值取向的向西倾斜对中国公众意识形态倾向的影响。与此同时，我们还应当看到，对一种文化价值观的认同与对一个国家的认同并不完全是一回事。我们不能把一个喜欢美国电影的观众等同于一个美国的俘虏，更不能把走进电影院看美国电影的观众认为是美国政府的同伙。在阿富汗有身上穿着牛仔裤手上端着冲锋枪与美军作战的战士；在伊拉克有白天在街道上与美军对抗，晚上躲起来看美国录像片的青年。这些事实说明，对一种文化的认同与对一个国家的认同有时是可能分离的。我们完全可以相信，那些喜欢看好莱坞电影的观众依然是中华民族的优秀儿女。现在需要校正的问题是，用正确的认知方式来辨别那些在高度商业化的电影运作机制中，传导的“美国至上”的救世神话，使我们的观众不被这些刻意虚构的意识形态意图所误导。 对于我们的青年一代，在他们的文化消费理念中一般是不会去区分中国电影与美国电影，而只会根据他们的口味来区分所谓的好看的电影和不好看的电影，特别是不会在消费行为上理性地倾向于中国电影。我们的电影发行与放映机构，在宣传导向上应当引导观众更多地观看中国电影。我们的诸多星级电影院悬挂着许多好莱坞明星的巨幅照片和好莱坞电影的商业广告。而中国电影明星与影片的广告并不突出。其实，在成年的消费群体中也一样，人们更多地考虑的是产品的质量而不是它的生产国别。对于汽车、电冰箱、电视机这类实用性的产品、商品这样的消费取向已经“减少”了中国产品的市场占有，在文化产业领域，这种消费取向更会对中国文化产业市场与文化心理市场产生负面影响。现在就电影而言，我们观众的消费取向依然是偏重于好莱坞电影的，尤其是当好莱坞电影越来越频繁地进入到我们的文化消费领域，它势必对观众的消费习惯产生影响——就像麦当劳、肯德基曾经改变了我们许多人的饮食习惯一样，好莱坞电影业也在改变我们许多人的欣赏习惯。 我们都知道，电影不只是一种商品，而是一种特殊的文化产品，任何电影的出品国都会有意地植入和传播自己的价值观。我们现在虽然在经济贸易的领域开放了对于进口文化产品的尺度，但是，在文化思想上还是应当积极设限，对好莱坞进口影片进行必要的文化解构与思想分析，避免我们的观众在文化价值观上受好莱坞电影的左右。尤其是不能以美国电影作为思想的公约数来通分中国的电影，无论从商业竞争的角度，还是从文化发展的角度，我们都要坚守中国电影的文化高地，避免中国文化价值观被美国电影传播的文化价值观所覆盖。 我们的许多电影批评往往爱以好莱坞电影的叙事法则为一种商业标准来衡量中国电影，我们的电影观众有时也爱用好莱坞电影中的人物形象与叙事技巧类比中国影片。无形之中，美国电影成为衡量中国电影的一种价值参照系，美国影片中的文化价值取向亦成为中国观众判断事物是非对错的某种依据。其实，美国电影与中国电影在意识形态、行业归属、审查体制包括市场营销方面都具有诸多的“不可比性”。可是，由于大家进入的是同一个消费市场，面对的是同一个观众群体，所以，我们很难阻止观众用美国电影来比照中国电影。现在，好莱坞电影越来越频繁地进入到中国电影市场，我们除了要建立相应的市场保护机制之外，在文化消费市场上，特别是在价值导向上要避免中国观众成为美国文化的粉丝，要使我们自己的观众通过大众媒介，明辨美国电影潜在的价值传导意图，维护我们中国文化价值的主导权。 面对好莱坞电影全球化的市场策略，俄罗斯完全开放了自己的市场，使好莱坞大片长驱直入，使拥有悠久历史的俄罗斯电影在经济上几乎全军覆没，但是，这些年来俄罗斯的商业电影逐渐开始复苏；法国人提倡的“经济爱国主义”，使本国的电影仍保持着那份理性与浪漫；韩国人对民族工业的保护意识和对国内文化的认同，使得本国电影业能繁荣发展；印度人热爱本国电影载歌载舞的方式，让好莱坞电影不可比拟……各国的国情不一样，应对的方法和结果也自然不一样。对于我们中国，也许在资金、技术、大制作上暂时难以好莱坞大片抗衡，但好莱坞的“文化快餐”，难以为观众提供骨骼和营养，这倒是中国电影人难得的历史机遇，在中国的土地上生长、吸取中国传统文化的养料、了解中国人心理的中国电影人，必将能够创作出让观众喜闻乐见的电影。相信观众对电影的欣赏水平也会有一个自然的升级过程，不会无休止地去追求好莱坞商业电影，他们对千篇一律的商业电影能形成一定的文化判断力，一些有思想、有深度的电影必将会受到观众的喜欢。 20世纪60年代，意大利电影界有感于好莱坞西部电影的商业胜利，刻意制造了由美国明星出演的意大利西部电影，史称“通心粉西部片”。可是，这种离开了特定文化支撑的复制品，不仅在艺术上屈居于美国西部片之下，而且在市场上最终也输给了美国西部片而退出电影史。印度的宝莱坞电影可能对其本土而言不失为一种成功经验，美国电影在印度整个电影市场上的占有率只有4%。可是，印度电影载歌载舞的动作场面，我们无法复制。现在，中国电影究竟何去何从？有待中国电影界全体同仁的共同努力。 注释： ①《白宫使中国向美国电影开放市场》，White House Gets China To Open Market to U. S. Movies. By Sharon Waxman at The Wrap Sat Feb 18，2012 12：34am EST。 (责任编辑：admin) |