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互联网时代，信息传播呈现了多来源、多渠道、碎片化等特点。情感先行和关系认同，成为互联网时代传播制胜的关键。如果媒体传播的内容不能有效地嵌入社会关系渠道中，就可能无法突破传播的最后一公里。这就要求内容得有温度、讲感情，和受众之间达成情感共振和价值认同。 许多做内容的人有一些误区，觉得大众对主流的内容会避而远之。事实上，好内容永远是人们所需要的，问题在于什么是好的内容、怎么创造好的内容。尤其，如今对内容的定义、形式、传输方式等都发生了深刻改变，这就对主流媒体提出了新的挑战。 作为观察社会的窗口，电视如何传播主流内容，传递正能量？在众声喧哗的时代，电视媒体要在普通中找不凡，在浮华中找真实，挖掘很多不为人知或鲜被关注的人和事，让观众感受到一种稀缺的真实、坚持与忠诚，与国家和社会发展呼吸与共。在这个方面，中央广播电视总台央视综合频道的《欢乐中国人》第二季，用综艺手法表现中国的真实人物、真实故事、真实力量，做出了十分可贵的尝试。 一个在中国女子柔道队16年来被摔打了284万次的男陪练，是无数个默默无闻者的缩影，但正是像他这样千千万万的普通中国人，一起创造了日益强大和美好的中国。上北大、拿冠军、打海盗的90后姑娘宋玺，在综合格斗世界锦标赛上打破了历史上中国冠军零纪录的“林妹妹”蒋璐霞，用34个日夜征服大西洋的4位中国女大学生……从她们身上，我们看到了中国年轻一代的青春激情和奋斗朝气，也看到中国优秀传统文化，正在一代又一代的身上，流淌着传承的热血。 普通人讲真实的故事、说真实的想法、表达真实的情感、传递真实的力量，都让观众产生一种强大的情感共鸣。那些“真实不做作”，那些避免不了的失误和露拙，反而显得特别可爱和动人，能够带给大众更为深刻的情感冲击。这种“美而不自知”的淳朴，反而对媒体和受众形成冲击力，让其中的价值得到复合型的传播。 社交媒介的传播规律也需要内容本身进一步精细和个性。二维码在调制过程中带有用户选择和数据挖掘的功能，在媒体融合中可以发挥更大的作用。通过二维码的选择机制，把不同的人放在不同的群，用智能化的方式进行有针对性的精准服务，这样会积累越来越多的粉丝。当观众有了参与感，才会有更强的浸入感和赞赏感，并成为积极用户。《欢乐中国人》第二季创新利用了二维码的接口转换器功能。节目为每一个中国故事标配了一个专属的“网络身份证”，也就是出现在节目中的二维码。在收看节目的过程中，观众只需拿起手机扫一扫，就可以进入节目官方微信，并且迅速找到每则故事对应的微信文章。观众可以随手转发自己喜欢的中国故事，推荐给更多人。二维码的使用，让节目赢得了大量的观众。 当今的媒体应当承担社会情绪的平衡器，给人一种向上的希望和积极的力量，希望多一些这样的“热血综艺”，让电视荧屏迸发更耀眼的光芒，让更多人看到真实的深刻、平凡的伟大。 （作者为北京师范大学新闻传播学院执行院长） (责任编辑：admin) |