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【内容摘要】2013年如果被认为是一个电影产业不断创造奇迹的年份的话，那么电视产业也创造了一个奇迹，那就是湖南卫视推出的大型真人秀亲子节目《爸爸去哪儿》。更应该被视为一个试图建构完整电影产业链的中国范本。 【关键词】爸爸去哪儿;电影 电影营销;电视;电视节目 【作者简介】赵立诺，北京大学。  2013年如果被认为是一个电影产业不断创造奇迹的年份的话，那么电视产业也创造了一个奇迹，那就是湖南卫视推出的大型真人秀亲子节目《爸爸去哪儿》。一部由五位星爸、五位萌娃、一位主持人组成的真人秀节目队伍，在不同的地区以完成任务的形式进行节目叙事，最终使得五位天真无邪的小孩子获得了媒介大众的一致认可，也收获了几乎是全民的支持与关注，让湖南卫视在2013年的下半年再次成为焦点并取得了遥遥领先的收视率。 但是，这个电视节目的制作者们并没有将目光仅放在电视媒体上。早在第三集播出时（11月初）就非常敏锐的在电视节目获得认可的第一时转换了运营思路，让《爸爸去哪儿》进入到电影领域，实现了一次文化产业跨界运营，从最终的结果来看取得了相当的成功。从大年初一（2014年1月31日）上映至今，《爸爸去哪儿》已斩获票房超过6.8亿，且一度成为与春节贺岁档唯一3D国产大片《西游记之大闹天宫》并驾齐驱的电影产品，甚至在春节假期内，全国影院的排片比例超越了《大闹天宫》位列第一，成为当时最炙手可热的影片和话题。 表1 《爸爸去哪儿》上映周票房对比、周排名、历史排名  事实上，无论从任何角度来看，《爸爸去哪儿》都称不上一部优秀的电影作品——甚至称不上是一部优秀的电影纪录片；但是，它却可以成为一部“现象级”电影：它第一次在中国文化产业行业里，将电影、电视两大媒体进行了几乎是第一次的“无缝对接”，不仅是将电视节目的番外集直接扮演在大银幕上，更是将某些电视的艺术手法如加字幕等带入了电影艺术；它以约3000万左右成本（票房分账不计）、5天左右的拍摄时间、一个月左右的制作时长换得了观众的满堂彩；它为中国电影注入了新的气息，让中国电影市场、中国电影类型丰富性都获得了一次提升。所以，《爸爸去哪儿》的票房所带来的这些问题需要我们进一步的思考和探讨，电影营销的成功正是它所彰显出来的最重要的问题之一。 (责任编辑：admin) |