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【作者简介】何苏六，中国传媒大学中国纪录片研究中心主任、教授；江彧，中国传媒大学在读博士研究生 2010年10月，中国纪录片界终于迎来了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，这是国家管理部门第一次对中国纪录片发展正式提出的整体性指导意见。如果有人说纪录片的春天来了，这意味着在政策的推动下，中国纪录片产业必须要按照市场规律形成完整的上下游产业链。那么，2010年中国纪录片产业是处在什么样的状态呢？本文拟在大量的数据调查与统计的基础上，从中国纪录片2010年的电视制作与播出、院线放映和国际传播角度进行观察与分析。 一、2010年电视纪录片制作与播出情况 2010年中国电视纪录片保持着稳步发展的劲头，各电视媒体尤其是中央电视台和各省级电视机构(包括卫视及其专业纪实类频道等)依旧是纪录片制作和传播的最主要平台，通过对它们的调查，从中可以判断出中国纪录片发展的大体态势。鉴于此，中国传媒大学纪录片研究中心，从2011年年初开始对中国所有的省级电视机构发出问卷，对各台2010年的纪录片制作与播出状况展开了一轮调研，共收到有效问卷31份，包含了32家电视机构，其中31家省级台(其中广东地区回馈的问卷包含了广东电视台和南方电视台)以及中国教育电视台第三频道CETV3。同时对央视制作的纪录片做了特别的考察，收集了相关的数据。除此之外，中央新闻纪录片电影制片厂等类似的机构和较少的民营公司、独立制片人等通过自己的投融资方式进行纪录片的制播。在媒介融合的背景下，一些视频网站也具备了纪录片传播的能力，但由于受到影片版权、资源等限制，视频网站还没有成为我国纪录片的主要传播平台。 (一)总体情况 1.2010年中国电视媒体纪录片总产量 由中国社科文献出版社即将出版的中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告(2011)》蓝皮书提供的数据显示，2010年省级以上电视媒体纪录片总产量超过了5000小时。央视在总产量中占据了相当的分量。这些纪录片大多数以自制为主，少部分是采取联合制作或委托制作的方式生产的。调查表明，上海、云南、重庆等省市一直保持着制作纪录片的传统，而新疆、宁夏、西藏等地区虽然地理位置偏远或经济力量薄弱，但也通过小成本的方式制作了相应的纪录片，如《丝路发现》、《在西藏》、《西藏风情》和《印象宁夏》等，皆较好地宣传了当地的风土人情和地区发展情况。 2.省级电视机构纪录片栏目数量 中国大多数省级电视机构拥有纪录片栏目，数量通常在1到3个之间，只有少数省份缺少固定的纪录片栏目。省级电视机构播出的纪录片栏目至少有77档(包括各台重复购买的栏目)，自制栏目有31档。其中，上海纪实频道的播出量最成规模，共有20档。重庆电视台拥有8档纪录片栏目。新成立的辽宁北方频道播出的纪录片栏目有11档，但均为引进的节目。中国教育电视台CETV3也拥有纪录片栏目9个，但其中大部分栏目属于外购或加工之后播出。从已回馈的数据看，一些电视台的日播栏目包括了例如《传奇中国》、《探索》、《传奇》和《寰宇地理》等外购节目，它们一般被安排在非黄金时间段播出，用反映各种新奇事物的题材提升收视率。省级电视台的纪录片播出量大部分还是依靠栏目播出方式，以特别节目方式播出的纪录片属于少数。以上数据表明，2010年各省级电视机构依旧在维持以前的纪录片播出规模，纪录片栏目的数量依旧很少。和其他节目相比，各电视机构对于纪录片的兴趣乏善可陈，缺少更多的动力，导致人力资源和财力的投入都比较薄弱。 3.纪录片投资额度 部分问卷填写了“2010年纪录片投资总额”的选项，已有数据表明：数额在200万元以上的省级电视机构分别为：上海台、陕西台、天津台、山西台、北京、山东台、吉林台；另外，中国教育电视台第三频道CETV3的投资额也达到了200万元。纪录片投资总额基本在100万到200万元之间的电视台有黑龙江台、宁夏台、安徽台、湖北台、河南台、辽宁台、西藏台；而广西台、内蒙台、新疆台、旅游卫视等均在100万元以下。中央电视台纪录片的制作分散在各个部门，包括新影厂、科影厂以及台内自制等，投资数据不易统计，此项空缺。 4.纪录片购买与销售情况 此项调查旨在考察当前中国纪录片市场的交易情况，以此体现出市场的发育程度和产业化进程。填写纪录片购买与销售情况的电视台有12家，能完整提供相应数据的机构并不多。这也从侧面反映出当前形势下，各电视台对纪录片的购买与销售环节并不是太在意，纪录片产业化仍是处于一个初期缓慢的发育阶段。 分析已有数据，可以发现2010年购入纪录片时长超过100小时的电视机构很普遍，例如：天津台外购了1 825集，江苏台外购了1095集，广西台、CETV3、安徽台、云南台等外购量都超过了百集，另外省级电视机构中纪录片制作与播出大户上海台也购买了约100小时的纪录片。这些外购的纪录片以系列片为主，比较流行的有《寰宇地理》、《探索》、《档案》、《视野》、《传奇》等系列。这些纪录片的出品方包括国家地理频道(亚洲)和Discovery探索频道等国外传媒机构，也包括大陆桥文化传媒公司等民营影视企业和上海纪实频道等。 在销售方面，仅6家电视机构填写了相关内容，其中，天津台、江苏台、黑龙江台通过售出播出权获得的收益均在10万元以下，而北京台和CETV3的收益也仅在二三十万元，唯有上海纪实频道通过播出权获得了365万的收益，取得了同级别电视台中的最高数值。值得一提的是，旅游卫视通过产业链的衍生开发，将《行者》等栏目有关内容发行图书，获得了6万册的销量。总体来看，中国省级电视机构在纪录片的销售方面是差强人意的，大多数电视机构均缺乏销售纪录片的能力。 在节目的性价比上，各电视台对纪录片每分钟的出价差异较大，这主要视电视台的财力、对纪录片的需求、重视程度以及节目本身的质量和营销程度来定。 5.纪实与科教类频道收视情况 2010年全国范围内的纪录片播出平台主要包括中央台科教频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、中国教育台三套、重庆科教频道、天津科教频道和辽宁北方频道。这些频道中既有老牌纪实类频道，也有发展不久或新近成立的频道。它们播出的纪录片栏目数量在中国电视频道当中属于领先地位。2010年各频道在节目选择、版面编排、栏目时长上均进行了不同程度的改版或调整。多个频道本地市场份额在1.5%左右，排名也多在当地20位上下，各频道在当地的竞争力可谓相差不太大。其中，上海纪实频道的栏目如《档案》已开始走出地方频道的限制，被外地其它的电视播出机构购买，取得了较好的效益。重庆科教频道在当地的收视份额、收视率和2009年相比，均增长了约3倍，市场排名从37上升到22，提升迅猛。辽宁北方频道是新开播频道，据了解，该频道采用制播分离的方式，其纪录片栏目都是外购，耗费成本并不高，有利于短期内产生收益。 (二)2010年央视纪录片制作和播出情况 中央电视台可以说是我国目前纪录片产量最大、播出量最大的一家电视机构，它的制播量远超其它省市台，它所具备的资源与纪录片创作能力和各个省级电视台并不在一个水平线上。2010年央视的纪录片播出平台由三部分组成，一部分为汉语频道，一部分为外语频道，最后一部分为国内数字频道，受众必须有电视机顶盒方可接受，如世界地理频道、怀旧剧场频道、高清频道等。据初步统计，2010年央视汉语频道的常规纪录栏目达到40个(包括一些非纯粹的纪录栏目)。其中CCTV10科教频道以13个纪录片栏目的庞大规模成为央视播出纪录片最大的平台，首播量超过10000分钟的还有CCTV7、CCTV1、CCTV12、CCTV4这四个频道。除常规纪录栏目播出外，2010年央视共有《敦煌》、《颐和园》、《南京城》、《大三峡》、《公司的力量》、《华尔街》、《千年菩提路——中国名寺高僧》、《方志中国》、《亚运在中国》、《大师谢晋》、《为了新中国》和《2010世博记忆》等12部特别制作的纪录片在其平台上播出。 作为中国纪录片制播的领军电视机构，央视汇集了全国最为丰富的纪录片播出资源和最强大的制作力量，片子题材丰富，类型多样，且经常有投资巨大、制作精良的纪录片问世。央视的纪录片除了自制之外，也采取了外购、联合制作、委托制作等一些多元化的方式，这有利于促进纪录片市场的发展，但总体来看，目前也还是缺少一种能够与纪录片产业发展要求相一致的生产和传播机制。 (责任编辑：admin) |