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三、2010年中国纪录片的国际传播 纪录片界有句老话，“如果一个国家缺少纪录片，就相当于一个家庭没有相册”。相册是一份珍藏的记忆，也是向亲朋好友乃至陌生人展示良好自我形象的绝佳途径。对于国家而言，纪录片已经承载起这个重任，即向海内外充分展示中国人和中国的历史文化、政治制度和日常生活。尤其是在当前中国改革开放进入深水转型期，海外更加迫切地想了解和认识中国的各种真实状况。我们除了在经济、军事等方面壮大起来，也需要向海外显现我们发展的目的，对外的和平友好态度和悠久的历史文化，最好的方法是通过纪录片等文化产品潜移默化地告知对方，更易于让他们在深层次上接受发展起来的中国以及不断走向海外的中国人。 从产业方面来看，国家地理频道和Discovery频道以及BBC、NHK等国际著名频道生产的纪录片不仅能取得良好的社会效益，在对海外销售时，也获得了巨大的经济效益。中国纪录片在这方面才刚刚起步。2011年中国传媒大学中国纪录片研究中心CDRC课题组对中国纪录片2010年的海外传播进行了较为详细的调查，基本摸清了其规模和现状。 据中国国际电视总公司统计，中国节目在海外发行接近80%销售额来自电视剧，纪录片比重在15%-25%左右。该公司节目代理部年均外销金额1000多万美元，国际节目销售占全国电视节目出口总量的90%以上。据此推算，每年中国纪录片的国际销售额大约在160万—180万美元之间。纪录片对整体电视节目的海外发行销售额的贡献率较低。相比之下，2010年，仅法国出品的《深海探奇》中国院线票房就达到了2188万人民币。相反，我们能出口到发达国家院线中的中国纪录片鲜有听闻。 中国纪录片对外传播的机构根据功能的不同，大致可分为三类：行政管理机构、交易代理机构和媒体制作机构。行政管理机构如国务院新闻办公室、文化部对外联络局等；交易代理机构如中国国际电视总公司、Discovery驻北京办事处、国家地理亚洲频道、大陆桥公司等；媒体制作机构如中央电视台、省级电视台等国家媒体机构，以及三多堂等承制国产纪录片的民营文化传播公司等。以上为数不多的机构，其传播目的大相径庭。有以制作对外宣传品为主要产品的机构，如五洲传播中心。而文化部对外联络局作为行政管理机构，其目的是“传播中国文化，为世界了解中国开辟一个有效的窗口”。中国国际电视总公司作为CCTV属下的一家企业，承担着创收和外宣的双重任务。一些国际知名纪录片公司，制作中国题材的纪录片，主要还是出于全球化语境下对于中国题材纪录片的需要，它们可以有效利用中国本土人才制作优秀的中国题材纪录片向海外传播，目的是赢利。例如2010年，国家地理亚洲频道和中国国际电视总公司合作，共同发起“缤纷中国”项目，这是中外合作共同出资挖掘本土人才，制作本土纪录片的一次有益尝试。 五洲传播中心、中国国际电视总公司、文化部对外联络局、探索频道(北京)等机构，2010年对外传播中国纪录片的数量并不是很多，才达到161部，其中不少是老片子。这几家机构采用的传播途径也是目前中国纪录片向海外传播的主要途径。据调查，它们采取的传播途径主要有:一是行政管理机构通过中国驻外使领馆等部门进行传播。二是通过联合制作的方式，借助境外协作媒体进行传播，如五洲传播中心在项目运作上，常和国家地理频道、Discovery频道等联合摄制，有效地依托德国、新加坡、日本NHK、Discovery等播出平台进行传播，也起到了防范资金运作的风险。三是借助自有媒体平台，如长城平台进行传播。四是以音像制品的方式进行传播。五是通过新媒体平台进行传播。一些机构如中国国际电视总公司通过综合各种手段进行传播和发行中国纪录片。 在题材内容上，目前，中国标志性文化历史类纪录片在海外比较受到青睐，它们一般属于大题材、大制作，例如《故宫》、《颐和园》等。还有像《大国崛起》、《梅兰芳》等片也在国际市场得到反响。但这些仅是很少数的纪录片，且类型单一，缺少多元性。对海外需求强烈的中国现实类题材的纪录片反而很少由我们自己推出，或者说没有发出自己的声音。 总体来看，课题组认为，2010年中国纪录片向海外传播时，在题材选择、国际化制作、市场发行和营销上还远没有达到国际市场的要求，需要廓清认识、提高制作标准、扩大题材类型、更加聚焦中国社会现实，且进一步拓展传播渠道、加大投资，才有可能生产和推销出受国际市场欢迎的中国纪录片。 (责任编辑：admin) |