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四、国产纪录片走向国际市场的策略 比较国内外的优秀影片，很容易就能发现国产纪录片在很多方面存在的问题，而这些问题又是制约着国产纪录片发展的重要原因。目前国产纪录片的题材选择大致有以下几种：(1)通过对一个群体或是一个人的生活的真实记录，向观众展示他们生存和生活状态的人类学纪录片；(2)通过对某种社会现象的披露、对热点问题的分析，来展示某种社会现象的纪实纪录片；(3)以自然科学、历史科学等为内容的人文科学纪录片。而目前的国产电视纪录片多数为第一类和第二类。如今中国人对于外国的了解远远多于外国人对中国的了解，我们不妨自问一下，面对着对背景只做简单介绍，情节中夹杂大量方言的同期声，在经过翻译之后，能有多少是原汁原味的表达给国际观众？有很多的中国电视纪录片，往往是中国人能看懂，但外国人怎么看也看不明白，对于国际观众希望通过中国的电视纪录片了解到的是什么？这样的一个问题，我们是否应该做更深层次的思考。对于民族的、具有鲜明的中国特色的事物和现象，讲述它们本应是我们的优势所在。 (一)立足本土题材 通常来说，本土的、民族的和地区性的节目要比国外进口节目更加成功。国产纪录片想要在国际市场中占有一个有利的地位，必须从自身出发，立足本土化，创造属于国产纪录片所独有的价值。所谓本土化策略，就是要根据不同国家和地区的情况，对传播内容、传播手段作适当调整。这种策略有助于成本分摊，提升文化的亲和力，越过法律对境外资本的限制，从而尽可能地减少进入当地市场的壁垒，最终达到利润最大化的目的。在国际市场上，中国的电视节目还没有太大的竞争力。因而，在我们的媒体产品跨国营销时，就不得不重新考虑用全球化的节目和广告策略以获得当地的观众。早在1992年，美国社会学家教授罗兰·罗伯逊就提出了“全球本土化”这一概念，即全球化和本土化的结合，这是跨国媒体、当地政府和本土文化偏好三者之间协商调整的结果。同质的“全球化”与多元的“本土化”是相辅相成的，而后者更决定了电视节目跨国营销的成败。这一理论对我们的节目频道具有强大的借鉴意义，为了更好地跨文化传播，应当采取本土化策略。在这方面，众多国外著名电视台的本土化策略实施方式值得我们借鉴。比如美国的MTV频道，从节目语言、节目编排、主持人使用和频道的整体风格到节目的营销方式都会因国度和地区的不同而有所差异。为了在中国市场上占据一个有利的地位，他们甚至会特别重视中国根深蒂固的文化和传播策略，以便能抢占更多的中国市场。而在我国广东落户的星空卫视，节目采用普通话播出，有60%的节目都是在中国本土制作，还请了中国歌星孙国庆来主持晚间脱口秀节目《星空不夜城》。这些本土化的实施方式正是品牌频道得以被全球不同国家、民族和地区广泛接受的一个重要原因。 (二)重视市场需求 中国文化的特色也正是国产纪录片与欧美等国外纪录片的差异所在，这样的差异不仅可以缓解我们与国际市场的竞争，还可以建立属于自己的市场。这就要求中国电视纪录片从分析策划到制作、销售，甚至售后的信息反馈都要站在国际化、市场化的角度考虑，树立国际化的战略意识，在这样的基础上创立和发展起属于中国电视纪录片自己的品牌。建立属于独特中国文化的国产纪录片机制。 (三)遵循国际规范 相对于我国驳杂的历史文化和纷繁多彩的社会现象来说，国产纪录片在题材上的选择以及产量、影响力都远远不够。从《故宫》开始，到《丝绸之路》、《再说长江》，中央电视台推出的一系列大型电视纪录片都获得了比较好的反响，但真正引起重大反响的作品是《大国崛起》。《大国崛起》的成功固然有很多因素，但其国际化的试验功不可没。于是，从《大国崛起》开始，做大型纪录片的人，再也不能只局限于本地，局限于国内，这一点已经在做系列片的中国纪录片导演中变成了一种潜意识。因此，我们要相信，国产纪录片创作理念的国际视野化，能真正改变国产纪录片的国际化道路，能真正实现国际化的发展道路。中国大型电视纪录片下一步的发展目标应该是要树立电视高端大制作的标杆，以国际化的方式，让中国纪录片真正走向国际社会。这种国际化，包括三个方面：第一，题材选择的国际化。选择能够体现全球性和中国特色的主题。第二，纪录手法的国际化和叙事策略的国际化。在关注人和事件的同时，纪录片要能够从国际化的角度出发，触摸到人类共通的情感、人性最本质、最内在的东西。第三，传播上的国际化。大型纪录片工作者要研究如何提升纪录大片的文化外交力量，塑造趋向成熟的文化外交战略，摸索出一套有效的国际传播策略，在未来的国际舞台上用纪录片的方式展示一个不断成熟的大国形象。 国产纪录片的发展前途任重而道远，在产业发展道路上还是有许多不足之处。首先，产业战略导向和重点亟需进一步明确。然后，以市场为导向的规模化生产机制尚未形成。在数字技术推动下，国产纪录片创作主体多元化的格局基本形成，但以市场为导向的纪录片规模化、标准化生产机制尚未建立。最后，“走出去”能力偏弱。国产纪录片以商业化的形式走进国际化市场还有很长的路要走，因此，要以实事求是的态度认真总结国内外成功的经验，结合中国特色，力争使中国电视纪录片在国际市场中获得更大的社会效益和经济效益。 (责任编辑：admin) |