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内容提要：美国电影在全球极具竞争力，在赚取美元、增加就业岗位的同时，带动了美国文化的出口。美国电影的海外票房也在不断地刷新着记录。美国电影出口的主体以好莱坞六大巨头为主，出口重点区域主要包括英国、法国、西班牙、中国、日本、韩国等地。美国出口的电影产品类型众多，但主要以动作、科幻、悬疑、冒险片为主，这些类型的影片代表着美国影片的大制作、高成本，并且需要大量的特技制作。同时，随着3D技术的发展，3D影片正在成为海外市场的新宠。 关 键 词：美国电影/出口结构/出口主体/出口区域/产品类型 作者简介：万兴伟，中国传媒大学经济与管理学院博士研究生；李怀亮，中国传媒大学经济与管理学院教授。 美国的影视产品在全球具有极强的竞争力①，在赚取美元、增加就业岗位的同时，带动了美国文化的出口。美国电影行业是美国少数几个能够长期保持贸易顺差的行业，其电影市场集中度很高②。过去40年，美国电影海外票房占到美国电影整个票房50％以上。2008年，美国影视产品的贸易顺差达到117亿美元，达到美国服务业私营部门贸易顺差的7％，高于美国电信、管理咨询、法律、医疗、计算机及保险等部门的贸易盈余。2010年，因为3D电影的全球火爆，美国电影海外总票房达到212亿美元，比2009年增长13％。其中，海外票房前20名电影的海外票房总收入比其国内票房总收入高出67％。 一、美国电影出口规模 在美国国内电影票房不断增长的同时，美国电影的海外票房也不断地刷新着记录。从出口金额来看，2006年，美国电影海外票房163亿美元，至2010年，海外票房达到212亿美元，比2006年增长30％，年均增长9.2％。而同期美国GDP年均增长不到1.2％，美国电影的出口创汇远高于同期GDP的增幅。从出口影片数量来看，美国每年国内上映的电影一半以上出口到其他国家或地区。2010年，美国电影产量706部，其中560部进入影院放映，一半以上影片进入国际市场发行。 2006年～2008年这3年，每年都只有一家企业海外票房总收入超过20亿美元，2006年是20世纪福克斯，2007年是华纳兄弟，2008年则是派拉蒙。2009年，索尼和20世纪福克斯海外票房总收入超过20亿美元。相比于前几年，2010年是美国电影票房发生重要飞跃的一年，美国电影业历史上第一次同时有3家公司的海外票房总收入超过20亿美元。其中，华纳兄弟和20世纪福克斯的票房总收入甚至接近30亿美元。 美国电影的海外票房规模不断扩大，可以归结为以下两个因素：1.文化折扣不断降低。作为世界头号强国，美国在全球政治、经济、军事、科技及教育等领域的影响力巨大，越来越多的外国人已经或者正在通过各种渠道了解美国和美国文化，从而不断降低美国文化产品在国外市场的消费折扣，走进影院观看影片的人越来越多。2.技术引领消费。由于技术的变革，带动着电影制作技术的变革，3D技术在电影制作中的应用，使得影片能够以立体的形式出现在屏幕上，这是电影史上的一次重大变革。出于对新鲜事物的好奇以及3D影片能够带来的更强大的视觉冲击，更多消费者走进影院观看影片。同时，3D影片的票价要高于非3D影片，两方面的效应带动了美国电影海外票房的不断增加。 
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