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四、美国电影出口产品类型 美国出口的电影产品类型众多，但主要以动作、科幻、悬疑、冒险片为主，这些类型的影片代表着美国影片的大制作、高成本，并且需要大量的特技制作。2010年，美国海外票房前20部电影中，有10部为动作片，占50％；5部为悬疑片，占25％；10部为冒险片，占50％。这些影片中，绝大部分都不是单一类型的影片，而是多种类型合体，如动作冒险科幻片、动作科幻片、悬疑科幻动作片等。 美国出口影片的另一个特点是续集多，2010年美国电影海外票房前10位中有6部影片是续集片。对于已经取得很成功的部分影片，在国际市场上都已经有了自己的忠实影迷，还未上映就有了一定的票房保证。如派拉蒙暑期巨作《变形金刚3》，虽然在中国市场的发行比美国国内晚20来天，但是中国内地上映前4天的票房就达到近4亿元人民币。因此，针对获得成功的影片，美国制片商会乘势而上，借助于前几部影片及其相关衍生产品形成的影响力和铁杆影迷，不断拍摄续集。 近年来，随着3D技术的发展，3D影片正在成为海外市场的新宠。2009年～2011年，3D大片《阿凡达》、《玩具总动员3》、《怪物史莱克4》、《变形金刚3》等在全球市场异常火爆，不断创造着美国电影总票房及海外票房的奇迹。2010年，票房前10位中有6部影片是3D动画片。《盗梦空间3》是前10中唯一非动画片，也不是3D的影片。  总之，美国国内电影市场十分成熟，有着数千万的观影人群，并且很多都是影院常客，这为美国电影的生产提供了有利的需求保证。同时，由于美国电影的文化折扣越来越低，使得美国大部分的影片在取得国内高票房的情况下，也能在国际上取得很好的成绩。美国电影在出口规模不断扩大的同时，重点地区的票房不断刷新着记录。特别是在亚洲，美国电影海外票房增长迅速。在好莱坞六大主要制片公司占据海外电影票房主体的同时，中小制片商和发行商也从美国影片大规模的海外发行中分得一杯羹。 注释： ①全球电影市场，美国电影占据了92％以上份额。 ②市场集中度(Market Concentration Rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异。行业集中度(CRn)是最常用的市场绝对集中度的衡量指标。一般认为CR4＞60％，则市场集中度很高。2010年，美国电影行业CR4＝62％，CR6＝82.4％。 ③2010年～2011跨年度电影《纳尼亚传奇3》和《魔发奇缘》因为无法获取2010年海外票房，未列入其中。 ④引力模型在国际贸易的经验性研究中是一个很有效的模型。诺贝尔经济学奖获得者丁伯根在1961年首次使用这种模型分析国际文化贸易，后来经过经济学家的不断完善和实践，证明是一个非常有效的经验分析模型。 ⑤EMEA包括欧洲，中东和非洲。 ⑥亚太地区包括澳大利亚、日本、韩国、新西兰、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡、文莱、中国、墨西哥、智利、巴布亚新几内亚和中国的台湾、香港两个地区。 ⑦美国的国内票房统计涵盖美国和加拿大电影市场。 ⑧动画片美国历史第一票房。 ⑨《盗梦空间3》2011年仍在放映，此外为其2010年度票房。 原文参考文献： [1]Akbar Marvasti and E.Ray，Canterbery,culture and other barriers to motion pictures trade,Economic Inquiry[J],Vol.43,No 1,2005,39～54. [2]Marshall Reinsdorf and Matthew Slaughter,Inthernational Trade in Services and Intangibles in the Era of Globalization,[M].the University of Chicago Press,2010. [3]李怀亮：《国际文化贸易导论》[M]，北京：中国传媒大学出版社，2007年。 (责任编辑：admin) |